瑞典著名時尙品牌H&M，去年3月在官網發佈一則有關中國新疆棉花儘職調查公告，並宣佈不再採購新疆棉花的原因，即所謂新疆存在强迫勞動、歧視少數民族，使其陷入危機。近日遭中共猛烈抨擊「吃中國飯砸中國鍋」，淘寶、京東紛紛下架H&M相關產品，代言人割蓆。一夕之間中國地圖已經蒐尋不到H&M，505家分店整個被消失。
總部位於瑞士日內瓦的促進可持續棉花生產的國際組織「更好的棉花計劃」（BCI），有超過400個會員組織單位。除了H&M集團下屬品牌，優衣庫母公司迅銷集團、Zara母公司Inditex集團、傑克瓊斯和ONLY的母公司綾緻集團、耐克集團等也都是該組織成員。
根據BCI官方聲明，自2020年10月起，停止使用新疆棉花，理由是在該區域存在強迫勞動和侵犯人權的現象。決定暫停在新疆發放BCI棉花許可證。
有分析認爲，H&M集團去年10月份發佈的「不用新疆棉」的聲明，此時中共拿出來炒作，並波及到其它多個國際品牌，或許與多國協同制裁侵犯新疆維吾爾族人權的中共官員有關。也有民衆認爲，掩蓋因疫情帶來的經濟下行，使許多工廠倒閉，店鋪關門，失業率上昇等，轉移視綫，煽動愛國熱情，並帶動全民進行抵製。
BBC在2020年的一則報道中指出，據獲得的一項研究結果顯示，中國正迫使數十萬維吾爾族和其他少數民族人群，在西部新疆地區廣闊的棉田中從事艱苦的體力勞動。
3月22日，歐盟、英國和加拿大宣佈就中共侵犯新疆維吾爾族人權的行為，對四名中共官員與一個實體實施旅遊禁令和凍結資產，美國也宣佈制裁兩名中共官員。美國、英國、加拿大以及澳大利亞和新西蘭也隨後發表聲明，對中共官員及實體進行制裁或譴責。
隨後，中共官方宣佈反制裁，制裁10名歐洲議會議員及學者。
中共外交部發言人華春瑩在25日例行記者會上宣稱，新疆棉是「世界上最好的棉花之一」，不用是相關企業的損失。並將這次顯然由中共組織的抵制外企的活動說成是，中國老百姓在「發表他們自己的觀點、表達他們的感受」。
3月25日，中共官媒再度發佈一份「點名」文章，指出除了H&M外，耐克（NIKE）、優衣庫（UNIQLO）、阿迪達斯（Adidas）、GAP、FILA、New Balance、ZARA與Under Armour等國際品牌此前都曾發聲明「拒絕新疆棉」。
淘寶、京東、天貓、拚多多、唯品會、蘇寧易購等大陸各大電商紛紛下架H&M，手機商vivo也下架H&M的App。3月25日上午，高德地圖、百度地圖等地圖App上已蒐尋不到H&M的門市位置。
3月25日，港台陸在內至少有50位明星藝人發聲明與代言的品牌「割蓆」。
有網民嘲諷：「那些舔共的明星，看看中共喉舌曾經的報道，那塊土地的主人卻被強盜當成奴工收棉花，人性何在？」「建議舔共藝人去穿大陸製山寨版限量毬鞋 ，全世界獨一無二。」「人民幣真香的舔共藝人，紛紛切割國際大品牌運動用品，真是太搞笑了；有本事你們就都穿『李寧』運動鞋，然後把過去買的國際運動品牌都燒了吧！」「中共就是要人選邊站，你們要不要組一團去參觀新疆集中營啊！」
網民小歐盟：「藝人為了金錢，而選擇跟關押、壓迫新疆維吾爾族人的中共站在一起，『新疆棉』的背後，全部都是『新疆人』的鮮血！」
網民風聲起時：「關於新疆棉花，墻內微信群徹底火了。舉國都在深挖抵制新疆棉花的外企，準備拉清單，結果越挖越多：優衣庫，阿迪，寶潔，耐克，無印良品，日立，東芝，索尼，鰐魚，ZARA，迪卡龍，宜家等這樣抵制下去，中國人就沒有衣服穿，沒有牙膏化妝品用了，領導家屬也沒有名牌，奢侈品用了，頭疼！」
巴黎七星農場：「抵制新疆棉是因為中共利用集權暴政壓搾控制新疆人，在21世紀，任何有原則的國家集體個人都該抵制强權暴力，民主自由和平是世界發展的趨勢，也是每一個個體都該享有的權利，如果中共不能提供這些，就不是合法政權，它控制的所有企業都該被抵制！」@
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