英國名牌Mulberry（英股：MUL）近年發展遇上強大逆風，股價五年來遭腰斬。其所強調的「英國製造」確實能在重振策略中發揮重要作用，但還要配合其他關鍵元素，方能得見曙光。
Mulberry全新計畫「回歸Mulberry精神」，聚焦於英國傳承、工藝與本地生產，致力以英倫生活風格品牌的身份，以及其高品質、負責任生產與永續發展的聲譽，來突顯品牌差異化。超過50%的Mulberry手袋於薩默塞特（Somerset）自家工廠製造，近期系列更強調本地採購與碳中和生產，吸引追求真實與永續的消費者。
此策略旨在重新挽回英國顧客、重建品牌渴望度，並透過慶祝英倫特色與負責任工藝，加深與顧客的連結。Mulberry管理層相信，這些優勢，加上獨特的價格定位，能讓品牌在競爭激烈的奢侈品市場中脫穎而出。公司同時減少對中國等低利潤市場的依賴，並將資源重新分配至英國與美國，這些市場對「英國製造」訊息有強烈共鳴。
然而，「英國製造」雖具吸引力，Mulberry的重振更仰賴多元措施：簡化業務、控制成本、重啟批發及Outlet渠道，以及強化數碼布局。英倫傳承故事有助於恢復品牌價值與顧客忠誠，但要實現可持續盈利，仍需在這些策略領域全面落實。@
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