英國名牌Mulberry(英股:MUL)近年發展遇上強大逆風,股價五年來遭腰斬。其所強調的「英國製造」確實能在重振策略中發揮重要作用,但還要配合其他關鍵元素,方能得見曙光。

Mulberry全新計畫「回歸Mulberry精神」,聚焦於英國傳承、工藝與本地生產,致力以英倫生活風格品牌的身份,以及其高品質、負責任生產與永續發展的聲譽,來突顯品牌差異化。超過50%的Mulberry手袋於薩默塞特(Somerset)自家工廠製造,近期系列更強調本地採購與碳中和生產,吸引追求真實與永續的消費者。

此策略旨在重新挽回英國顧客、重建品牌渴望度,並透過慶祝英倫特色與負責任工藝,加深與顧客的連結。Mulberry管理層相信,這些優勢,加上獨特的價格定位,能讓品牌在競爭激烈的奢侈品市場中脫穎而出。公司同時減少對中國等低利潤市場的依賴,並將資源重新分配至英國與美國,這些市場對「英國製造」訊息有強烈共鳴。

然而,「英國製造」雖具吸引力,Mulberry的重振更仰賴多元措施:簡化業務、控制成本、重啟批發及Outlet渠道,以及強化數碼布局。英倫傳承故事有助於恢復品牌價值與顧客忠誠,但要實現可持續盈利,仍需在這些策略領域全面落實。@

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