今年黃金價格延續了2024年的漲勢，累計上漲近三成，但中國黃金飾品消費量反而下降了近三成，珠寶店一片哀嚎。多家珠寶店老闆表示，金飾品生意難做賺不到錢，不得不關店止損，尤其是周大福、周六福和老鳳祥等品牌珠寶店更是大規模地持續關店。業內人士表示，經濟不景氣，老百姓消費越來越精明了，未來這波珠寶店關閉潮仍將持續。
金價飆漲 金飾品消費量下降28%
根據世界黃金協會日前發布的《2025年二季度中國黃金市場回顧與趨勢分析》報告，中國上半年金飾消費需求總量已降至194噸，同比下降28%。外匯在線入門網站Fxstreet稱，這是2009年以來（2020年受新冠疫情影響除外）同期最低水平。
博主「華姐當寶鋪」近日發影片說，自己非常好的地理位置，店都開不下去了。「以前龍鳳鐲兩三日就補一次貨，現在兩三個月都不用補一次。以前結婚不止三金五金的拿，都是幾套幾套的買，我們七八個員工，都接不過來。現在只剩到兩個員工，都閒到在那玩手機啦。」
儘管金店無人問「金」，但黃金價格卻一再飆漲。
8月5日，COMEX黃金期貨收漲0.85%，報3428.6美元/安士。今年以來，國際金價繼3月突破3000美元/安士後持續攀升，4月更一度突破3500美元/安士關口，刷新歷史紀錄。截至8月1日收盤，倫敦金現、COMEX黃金的年內漲幅分別為28.14%、29.34%。
生意慘澹 珠寶店「一片哀嚎」
日前，「券商中國」記者走訪北京天雅珠寶城時，有一些從業者提到，金價太高，金飾消費者明顯減少，一些店主經營壓力過大，無奈閉店。
博主「杭州雲寧黃金」日前表示，「三年前花了上百萬裝修，把四間門面打通做金店，今天卻要花錢重新砌牆把它們隔開。想想當初意氣風發的時候，和現在站在店裏變賣這些破爛，真的是兩個世界。」
「龍廟黃金（阜南店）官方帳號」發影片說，「我們老廟黃金兩家店倒閉了，這不是段子，而是真實的事情。我們經歷了店裏人滿為患的場景，也經歷了店裏空空如也的場景，我們最終還是堅持不住了。」
沒關的金店也賺不到錢，一片哀嚎。擁有26年從業經驗的博主「林慶峰（愛伯利珠寶）」日前發影片說，「我做了二十六七年的珠寶，今年上半年，周邊的同事朋友很少有人說賺到錢。去年或者前年是幾家店舖賺錢，幾家店舖虧錢。現在還能支撐下去的，都是帶有情懷的，捨不得關店，或者是為了面子。整個珠寶行業一片哀嚎。」
從幾家上市的黃金銷售品牌的業績中，也能看出這類情形。
根據周大福發布的經營數據，2025財年（2024年4月—2025年3月）周大福營收下降16.8%，在中國大陸市場淨關閉896個門店。截至今年6月，周大福在中國大陸共有5963間，相比3月末減少了311間。
周六福的招股書顯示，截至2024年末，位於中國的加盟店為4034家，相比2023年末減少了254家。老鳳祥2024年加盟店淨減少166家，直營店僅增10家。
珠寶店關門潮剛開始 「未來更可怕」
7月31日，世界黃金協會中國區研究部負責人賈舒暢在媒體溝通會上提到，金飾消費持續疲弱導致金飾零售商銷售網點規模進一步縮減，上游實物黃金需求進而承壓。
26年從業經驗的博主「林慶峰（愛伯利珠寶）」分析，今年全國珠寶店還會再關兩萬家。更可怕的是，明年後年也看不到一點希望和起色。珠寶店盲目擴張，已經超出市場承受能力！
博主「鉑朝鉑金老於」表示，現在珠寶店關店僅是開始，未來會更可怕。整個中國市場，2026年會繼續關掉百分之二十到三十的店。「我了解，有個老闆去年有30家金飾店，關掉了百分之五六十，大概還剩十二三家店，但今年他的生意沒有好到哪去，甚至不如去年。」
經濟不景氣 三原因金店生意難做成必然
博主「金嘉銀-冰姐」表示，經濟不景氣，老百姓消費越來越精明了。她發影片說，首先，消費者醒了。100克金條，銀行賣7萬多，找個師傅加工費5000多，全套結婚三金8萬多搞定。同樣的東西，在金店十多萬，誰還當冤大頭呢？現在經濟不景氣，年輕人摳得很，對品牌溢價不買單。
其次，套路玩崩了。K金（K金是指黃金與其它金屬熔合而成的合金）成本3000多，賣3萬多。AU750（金量為75%的黃金，也稱為18K金）實際含金量75%，卻當成赤金賣，這些套路被扒得連底褲都不剩了，金店高價屯的貨全部砸在手裏。現金流崩得像快斷的琴弦，經濟下行只是遮羞布，韭菜都被你們刨絕種了啊。
最後，時代變了。年輕人買金分為三派：務實派直接買黃金，手續費還可以忽略不計；精緻黨跑到水貝買硬金；結婚剛需則找打金師傅去直接定製了啊，金店還有機會賺差價嗎？#
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