益普索（Ipsos）宣布推出2025年擴充版《全球影響力消費者研究》，揭示全球前20%高收入家庭與企業領袖在市場上的主導力量。研究指出，全球八成具影響力的消費者會就多達20類產品與服務提供意見，對輿論及購買決策具有關鍵影響力，被視為真正的市場先行者。

今年研究覆蓋範圍進一步擴展至43個市場，新增阿根廷、巴西及墨西哥等拉丁美洲國家，補強全球高速增長區域的消費者洞察。此外，強化後的問卷系統容許品牌加入自訂問題，並與Ipsos全球龐大資料庫比對分析；同時新增金融、人工智能等高增長領域的「行業動態指標」，提供更具操作性的市場情報。

這群「影響力消費者」不僅是購買者，更是帶動市場走向的核心推動力，他們擁有強烈的潮流敏銳度，68%會搶先試用新產品、47%喜歡與眾不同；同時具高度外溢影響力，八成會主動向他人提供意見，影響超過20類產品與服務；並具全球視野，58%自認為「世界公民」、47%具冒險精神，成為引領市場變化的關鍵族群。

這項研究橫跨逾1,500個產品品牌與800個媒體品牌，已成為媒體、廣告及品牌策略中不可或缺的核心工具。媒體機構可藉此向廣告主證明其高價值受眾；媒體與廣告代理可運用數據制定更精準的跨媒體觸達策略；品牌端則能深入掌握最有價值客群的態度與行為，提前洞察市場變化並驅動創新。

Ipsos媒體研究全球主管Daniel Wong-Chi-Man表示，在碎片化的媒體環境下，重點不是提高音量，而是與對的人對話。這份研究正是理解影響力族群的權威指南，幫助品牌搶先一步觸及真正重要的客群。

《全球影響力消費者研究》全年持續調查，2025年共完成逾14萬份訪問，涵蓋43個國家和地區，包括：香港、大陸、美國、英國、法國、德國、加拿大、日本、韓國、澳洲、巴西、墨西哥、南非、沙特阿拉伯等。＠

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