1月3日，53度500毫升飛天茅台的批發價再次跌破1499元（人民幣，下同），同日，貴州茅台酒股份有限公司（貴州茅台）改變三天前的承諾，將每人每天可以購買12瓶茅台的限制減少為6瓶。
據中國第三方酒類價格訊息平台今日酒價數據顯示，1月3日，25年飛天茅台（53度／500ml，下同）批發參考價散瓶報1,495元／瓶，較前一日跌15元；原箱報1,505元／瓶，較前一日跌20元，比一周前累計下跌約100元／瓶。
這是飛天茅台再次跌破1,499元的官方指導價格。上次跌破該價格是在2025年12月初，當時由於貴州茅台突然向市場放貨，茅台批價出現快速跳水。
與此同時（3日）晚，貴州茅台數碼營銷平台i茅台發布消息稱，調整購買政策，將每人每日限購12瓶改為6瓶。就在三天前的1月1日，i茅台正式上線一瓶1,499元的飛天茅台，遭到市場瘋搶，但僅僅過了三天，貴州茅台便改變了承諾。
貴州茅台是中國白酒企業的標杆企業，是中國白酒市場的風向標，但該企業也面臨這困境。去年初，飛天茅台市場批發價還在每瓶約2,320元，當年12月份便跌至1,499元。
對於此次貴州茅台推出每瓶1,499元的茅台並被瘋搶，有業界人士對《第一財經》表示，i茅台放貨基本被市場需求消化，這也能夠有效提高茅台收入，但對行業的長期影響還需觀望。也有酒商認為按照目前的市場行情，酒水消費整體疲弱，茅台這三天熱賣未必反映了真實的消費需求，相信其中還是有不少抱著投機心態的人在搶購。
山東濟南酒商老盛也表示茅台有甚麼後續計劃目前都不得而知，因此自己拿貨也非常謹慎。過去中間商從茅台經銷商處進貨也賺個加價的十元到幾十元，如今這一差價空間繼續變小，未來中間商的生存空間壓力會更大。#
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