近日，中國美邦服飾創始人周成建的女兒胡佳佳接班7年多，虧損額近32億元（人民幣，下同）的新聞引起關注。

曾經一句「美邦不走尋常路」的廣告詞，讓無數人對這個國貨服飾品牌記憶猶新。

美邦自1995年在浙江溫州成立以來，一度在服飾行業中嶄露頭角。2006年，全系統零售額突破40億元，2008年正式上市，被譽為「休閒服飾第一股」。

然而，從2012年開始，美邦逐漸陷入業績下滑的泥潭，面臨著來自國內外競爭對手的挑戰和電子商務的衝擊。

在這樣的背景下，美邦創始人周成建於2016年選擇退休，將企業交給女兒胡佳佳。

胡佳佳1986年出生，2010年畢業於英國阿斯頓大學（Aston University）市場營銷專業，2011年取得倫敦馬蘭戈尼學院（Istituto Marangoni） 時尚營銷碩士學位。

她從父親手裏接任董事長和總裁前，已在美邦服飾各部門工作了5年：2011年至2016年，在公司曾任職於總裁辦公室、Metersbonwe鞋類開發營運部、品牌營銷部、戰略發展部。

胡佳佳被寄予厚望

作為一位擁有海外名校文憑並在公司歷練多年的富家千金，胡佳佳被寄予厚望。她也曾拚命想證明自己，希望能夠引領企業走出困境。

但是胡佳佳的接班之路並不順利。她提出了一系列舉措，試圖通過品牌形象升級、推出多個子品牌等方式，讓品牌變得更有趣、時尚和前沿。

但這些舉措並未能扭轉美邦的頹勢，反而使企業在連年虧損和關店減員中掙扎。據統計，在胡佳佳擔任掌舵人的7年裏，美邦僅在2018年實現盈利，其它年份都虧損，累計虧損額達32億元。

如今美邦在這條「不尋常的路上」越走越艱難，陷入危機的美邦如今打出「二代退位、創始人回歸」的大旗。

2024年1月，美邦發布公告，美邦創始人周成建接任公司董事長、總裁職位。原董事長、總裁胡佳佳辭任。辭職後，胡佳佳仍將繼續擔任公司總裁職務。

周成建表示，要「回到當年創業的勁頭」，通過管理改革、供應鏈優化等方式幫助企業自救。

周成建重新架構了管理團隊，回歸了創業之初的裁縫工匠精神，並大力投入到直播電商等新業態中尋求突破。

 大陸網民熱議

2月24日，「富家千金接班7年累計虧損近32億」的話題，登熱搜。

大陸網民紛紛熱議：

金山二姐 ：「誰接班都沒用，業態發生了翻天覆地的變化，傳統店面銷售早就行不通了，不搞廠家直銷帶貨都沒戲。這家服裝廠就應該果斷關門或把公司賣掉，然後回家躺著。

「在國外找一家專業的投行，負責管理50%的資產，年化8%就行，另外50%自己存美元定期。在休整中，謀劃輕資產創業項目，用10%的總資產做遞階式嘗試，這個過程需要3-5年的準備期。」

達克鴨唐：「要舉例子，還能舉出無數千金崩盤的例子，近一點的還有長城。創二代普遍不如一代，加上補償心理普遍對子女很好，女二代更是不可能受到甚麼挫折；那把錢還給社會也是符合邏輯的。」#

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