近日，英國時尚品牌Mulberry新任的行政總裁表示，這個品牌將縮減在中國的業務，轉為努力重新贏回英國的客戶，並且設立面對美國消費者的網店。

Mulberry Group的行政總裁巴爾多（Andrea Baldo）在闡述其戰略時表示，將專注於其「英國遺產」的吸引力，以重新吸引在過去幾年中因專注於亞太地區擴張而被忽視的客戶。

巴爾多在去年9月上任，當時他表示「我們需要以另一種方式輸出英國文化，這也是展示英國製造方式的一種方式。」

他說，Mulberry的奢侈品定位在於入門價格的奢侈品，並計劃重建品牌的批發和折扣網絡，以更好地接觸英國客戶。

他的計劃包括關閉在中國表現不佳的門店，並將市場營銷預算從亞太地區轉移到英國和美國，計劃在這兩個市場建立品牌的電子商務業務。

與其它奢侈品公司一樣，Mulberry也受到中國消費者對高端商品需求減弱的影響。2024年最後一個季度，這個品牌在亞太地區銷售下降27.9%。雖然在歐洲和美國的銷售增長了11.1%，但全球總體收入下降了18.3%。#

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