香港浸會大學國際學院傳理學部與悅和醬園合辦的第19屆「AD HERE廣告大賽2025」總決賽日前舉行，三組入圍隊伍需為擁有80年歷史的悅和醬園及其「香港製造」的產品度身訂造廣告方案。最終由五位副學士生組成的「悅行悅遠」隊伍勇奪冠軍及「我最喜愛團隊大獎」。

參賽同學早前參觀位於上水古洞的悅和醬園工場，深入了解品牌堅持傳統古法釀造的背後故事，並根據市場定位、目標客群及預算等要素，構思創新營銷方案。

悅和醬園經理龐中衡表示，同學的創意為品牌未來推廣提供具參考價值，而另一評審Lorem Creative Group創辦人暨綜合傳播管理學校友胡耀斌讚揚同學勇於創新求變，亦建議參賽者更有系統地分階段推展方案，以深化品牌印象。

冠軍隊伍「悅行悅遠」以「一啖入魂，兩啖上癮」為口號，配合漫畫風格設計，針對年輕市場制定具活力的推廣方案。組長陳栐橦表示，為準備比賽花了逾兩個月，從構思到製作一手包辦，過程中建立深厚默契與友誼。

另一組獲「最突出表現獎」的「悅港悅友情」則設計吉祥物「阿鬥先生」，以角色故事傳遞品牌用心釀造的理念。組員雖多為一年級生，但勇於嘗試並從實戰中學習。

「AD HERE廣告大賽」由浸大國際學院傳理學部籌劃，為學院年度盛事，今年已踏入第19屆，延續承先啟後的精神，與歷史悠久的悅和醬園理念契合。賽事透過與知名品牌合作，讓學生實踐課堂知識，並深入了解廣告及公關行業運作。歷屆合作夥伴包括PUMA、EPSON、海洋公園、日清食品、WWF等，參賽學生的創意備受業界肯定。＠

 

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