美國運動鞋品牌Nike決定與電商平台亞馬遜（Amazon）再次恢復合作，直接在平台上開店賣貨。上一次雙方合作是六年前。
亞馬遜發言人周三（5月21日）證實，他們將直接從Nike採購商品，並由亞馬遜直接供貨。
此舉對亞馬遜來說，是贏回全球知名品牌的一次勝利。與此同時，對努力提振低迷銷售的運動鞋品牌Nike來說，也是重要的一步。
Nike於2017年開始在亞馬遜銷售，但因平台上大量假冒商品和未經授權的賣家問題，雙方在上線兩年後分手。據悉，早在Nike開始在亞馬遜銷售之前，就已經長期抱怨這兩個問題，並開出合作條件——亞馬遜必須嚴格監管這些問題。
隨後，Nike決定專注於直接面向消費者的銷售模式。
雖然在亞馬遜上仍有Nike產品銷售，但多由獨立賣家銷售。據《The Information》報道，亞馬遜本周通知部份商家，將從7月19日起禁止他們銷售部份Nike產品，原因是亞馬遜已直接與Nike合作。
亞馬遜發給商家的訊息中寫道：「通過直接與Nike合作採購產品，我們能夠提供更多顧客喜愛的產品，確保庫存充足、價格優惠並快速配送。」
亞馬遜發言人還補充：「雖然獨立賣家多年來一直在我們平台上銷售部份Nike產品，但亞馬遜很快將開始直接採購更廣泛的Nike產品，以擴大美國顧客的選擇。我們重視獨立賣家，並將為少數受影響賣家提供充足時間來清空庫存。」
Nike2024年銷售額大幅下滑，並於10月份更換了行政總裁。
新任行政總裁Elliott Hill重組了高管團隊，並親自會見了公司此前拒絕的零售商，包括迪克體育用品（Dick's Sporting Goods）和Foot Locker。
Nike發言人表示，他們正在投資市場，以確保能為消費者提供合適的產品、最佳服務和個性化體驗，包括將銷售拓展至亞馬遜等新數碼平台。
這位發言人還表示，Nike也有新增實體店，例如在奢侈品百貨公司巴黎春天百貨（Printemps）設櫃台，並推出了在線商店的人工智能搜索功能。
但是Nike仍然擔心亞馬遜上存在的假貨問題。《The Information》報道，據兩位知情人士透露，Nike內部人士認為，自2019年分手以來，亞馬遜上的假冒問題是更加惡化了，而非好轉。
亞馬遜是服裝和鞋類的大型銷售商，但因其平台上品牌與第三方賣家產品混雜，一直難以吸引部份高端品牌。
但另一方面，亞馬遜的規模又讓品牌商難以忽視。例如，Nike的競爭對手Adidas已在亞馬遜上銷售多款產品，並於今年早些時候宣布為其官網和應用程式銷售的部份產品新增亞馬遜品牌結賬和物流服務。#
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