麥當勞日本分公司推出的Chiikawa開心樂園餐（Chiikawa Happy Meal）玩具不僅讓兒童感到滿意，也讓網絡經銷商（批評者稱之為黃牛）利用這些玩具在國內外收藏家群體中賺錢。
日經亞洲新聞6月15日報道，麥當勞連鎖店自5月中旬將這些玩具納入開心樂園餐以來，這些玩具就以高價出現在日本電商網站以及eBay和其它海外平台上，凸顯粉絲對日本動漫人物的旺盛需求。
麥當勞日本分公司於5月16日推出了第一批Chiikawa玩具開心樂園餐，5月23日推出了第二批。由於玩具迅速售罄，活動提前結束。5月24日，該公司發表聲明說：「我們深表歉意，因為我們未能滿足等待這些玩具的顧客的期望。」該公司還取消了原定於5月30日發布的第二批玩具。
「Chiikawa」是日語單詞「chiisai」（小）和「kawaii」（可愛）的混成詞，指的是日本插畫家長野創作的一組角色。Chiikawa的官方X帳號擁有約400萬粉絲，這些角色曾出現在動漫和智能手機遊戲中，以及公仔麵製造商Myojo Foods的廣告中。
在Chiikawa開心樂園餐活動開始之前，日本麥當勞曾呼籲顧客不要購買玩具轉售，但轉售商還是蜂擁而至。
第二批玩具發布當天，Mercari在線市場上架了許多未開封的玩具。一套四件的玩具售價約為3,000日圓（20美元），許多在線賣家當天就售罄了。開心樂園餐（一份主菜加一個玩具）的零售價為510日圓，這套玩具套裝也曾在雅虎跳蚤市場和Rakuten Rakuma網站上發布，加價幅度約為50%。
Chiikawa玩具的轉售範圍並不僅限於日本。很多玩具在eBay上都標有「日本2025年限量」之類的字樣。這套四件套玩具的售價通常在30美元到70美元之間。考慮到複雜的手續費和其它費用，一套四件套玩具在eBay上以8,000日圓價格出售給中國買家，扣除中標費和運費等成本後，估計賣家可以獲得近4,000日圓利潤。
其它公司也面臨著Chiikawa轉售商的批量訂單和轉售的壓力。Uniqlo的姊妹時尚品牌GU（隸屬於母公司迅銷集團）推出以Chiikawa卡通人物為主題的服裝系列後，便成為搶手貨。該系列服裝於5月23日上市幾小時後，就通過跳蚤市場應用程式以高於GU零售價的價格出售。
以動漫人物為主題的商品包括許多限量版產品，吸引了大批粉絲。截至2023年的10年間，日本動漫商品市場增長了36%，達到1.62萬億日圓（約合112.8億美元）。根據日本動畫協會一月份發布的一份報告，海外市場呈現爆炸式增長，交易額躍升逾六倍，達到1.72萬億日圓。
波士頓諮詢集團駐東京董事總經理兼合夥人市川宏久表示，「當內容的知識產權越來越受歡迎時，相關商品的市場價值也會隨之增長。」
由於許多商品是限時供應或僅通過特定渠道銷售，他說道，「在海外購買這些商品的難度加劇了高價轉售的火爆。」#
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