香港美妝零售商莎莎國際宣布將於2025年6月30日前關閉中國大陸全部18家線下門店，正式退出大陸線下零售市場。在消費市場低迷的背景下，莎莎國際的退出反映了國際美妝品牌在中國市場面臨的普遍困境，包括日韓及歐美品牌在內的多家企業正加速收縮或完全撤離。
莎莎國際逐步退出大陸市場 東南亞市場成亮點
莎莎國際2024/25財年業績報告顯示，公司整體經營壓力加劇。港澳地區作為其核心市場，營業額下降12.2%至29.92億港元，佔總營收的75.9%。
中國大陸市場表現尤為疲弱，營業額下跌10.5%至5.21億港元，其中線下渠道銷售額暴跌38.2%。儘管線上渠道佔比達80.3%並實現0.6%的微增長，但難以彌補線下業務的巨大損失。
為應對困境，莎莎國際自中國爆發疫情之後持續收縮大陸門店，從高峰期的77家減少至目前的18家。此次全面關閉大陸線下門店，被視為「斷臂求生」的戰略調整。
與此同時，東南亞市場成為亮點，線下銷售額增長15.4%至3.32億港元，為集團業務轉型提供了新方向。
莎莎國際的戰略調整並非孤立事件，而是國際美妝品牌在中國市場集體收縮的縮影。
歐美日韓美妝品牌加速撤離中國市場
日韓美妝品牌在中國市場的處境同樣艱難。
南韓愛茉莉太平洋集團旗下品牌蘭芝已於2024年底關閉大陸全部線下門店，其上海最後一家門店於2025年1月4日停業。雪花秀、innisfree等品牌2024年前三季度在大中華區銷售額持續下滑，第二季度同比暴跌44%。
值得注意的是，該集團已將增長重心轉向美國市場，2024年美國銷售額增長65%，首次超過中國。
同樣，南韓LG生活健康受中國市場銷售低迷拖累，2023年總利潤下降31.5%，並將資源轉向北美和日本。
日本品牌也未能倖免，花王集團化妝品業務虧損擴大，高絲集團全面退出中國市場，其2023年在華銷售額下跌34.7%。資生堂集團旗下的安肌心語、芳珂集團的Boscia等品牌也已退出天貓平台或停止大陸銷售。
歐美美妝品牌在中國市場的表現同樣不容樂觀。雅詩蘭黛、Benefit、Maybelline New York、NYX等品牌近年來相繼關閉門店或退出中國市場。#
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