作為運動行業大佬「Nike」在中國曾一度受到年輕人追捧，近日Nike公布的2025年財報顯示，去年一年Nike在中國的收入同比跌幅13%，約少賺70億元。過去Nike鞋曾被炒作高價，一鞋難求的時代已經過去了。
6月27日，Nike公司公布了2025財年（2024年6月—2025年5月）財報顯示，全年營收為463億美元，同比下降10%，整體的淨利潤，同比下降44%至32億美元。其中Nike在中國年收為65.86億美元，同比下跌13%，比上一財年少賺9.59億美元（約70億元人民幣），是全球表現最差的市場。
Nike在中國賣得不好的原因，節點新聞分析，主要是中國本土品牌安踏、李寧、特步和361度呈增長態勢，尤其在跑步和籃球兩個Nike傳統優勢領域展開競爭。其次是價格方面，現在中國品牌的鞋服質量，不輸Nike這些國際大牌，價格上相對便宜容易被百姓接受。
再有，新疆棉事件被曝出後，美國運動服裝巨頭Nike和瑞典服裝巨頭H&M因對中國新疆地區強迫維吾爾族人從事棉花生產報道表示擔憂，曾經表明不使用新疆棉，因此在中國遭到強烈反對。
近年來，Nike已把工廠從中國搬到越南，成本降低了，但有很多網民吐槽，越南工廠熟練度和品控不行。
一雙鞋成理財產品
此前，在中國有很多年輕人把Nike鞋當成理財產品進行炒作。據陸媒報道，2021年9月上市的一款Nike鞋，原價1,599元的「閃電倒鉤」，上市後被炒到了三萬多元。被「鞋圈」玩家們稱為「2021年度鞋王」，成交量一路走高，一雙鞋價格翻了幾十倍，但還是一鞋難求。
Nike「閃電倒鉤」正式發售期間，二萬多雙鞋子，千萬人次抽籤。抽中的人，被「炒鞋圈」稱做「天選之子」，而沒有抽中的人，則成了「炒鞋圈」的「韭菜」。
在購買力普遍下降的情況下，今年618購物節期間，Nike推出了大量高折扣產品，還配有多種立減消費券，因折扣力度大，仍吸引很多消費者，最終蟬聯了多個平台的榜首。在6月末財報會上，Nike全球CEO賀雁峰聲稱，Nike在華正清理促銷市場，為新的創新產品騰出空間。#
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