2025年7月下旬，山東臨沂「樹拍易購」平台因提現系統癱瘓突然爆煲。這場以「創新電商+投資理財」為幌子的龐氏騙局，涉及資金高達600億元人民幣，令數十萬投資者血本無歸。數千名受害者湧向平台總部維權，與警方發生激烈衝突，部份維權者被拘捕，相關訊息在社交媒體被迅速封禁。
樹拍易購崩盤並非企業個案，它暴露出中國金融生態的深層危機：監管缺失、信任濫用與社會焦慮。從P2P平台到區塊鏈投資，再到如今的「數碼經濟」資金盤，類似騙局層出不窮。樹拍易購以低門檻、高回報與官方背書為誘餌，精準利用社會信任與居民財富焦慮，最終成為巨大的「財富絞肉機」。
騙局本質：龐氏與傳銷雙重陷阱
樹拍易購表面上以「購物返利、邊消費邊創收」為賣點，實則是龐氏騙局與多層次傳銷結合體，其運作模式精準擊中人性貪婪與信任心理，具有以下四個特點：
第一、高收益的致命誘惑。平台承諾每日1%～3.5%返利，年化收益率高達180%～365%，遠超合理投資回報。以「低價競拍商品、平台代賣分潤」為名，用戶僅需繳納1,000元起即可參與，初期小額投資秒到帳，製造出「穩賺不賠」假象。
事實上，這些高額收益完全依賴新用戶資金填補，用以支撐老用戶提現，資金鏈稍有斷裂便全盤崩塌。比如，寧夏楊先生貸款15萬元並支付3,300元升級會員，每日獲1.2%返利，因未提現而選擇復投，最終顆粒無收。
第二、虛假電商的空殼包裝。樹拍易購宣稱「先賺錢後消費」，用戶需繳納會費參與「搶購商品」，返利一半為現金，一半為可兌換商品的積分。然而，這些商品交易多為虛構，積分兌換的高價商品（如1.3萬元的蠶絲被）成為掩蓋其資金盤實質性道具。
後期推出的「實物兌換」方案，要求投資者將90%資金兌換成高價商品（如580元30個雞蛋，溢價2400%），本質是通過「實物盤」清盤。比如，陝西某夫婦抵押房產520萬元，換回的僅是雞蛋與蠶絲被，生活陷入絕境。
第三、傳銷式裂變擴張。平台設置三級分銷體系，發展下線可獲5%～10%提成，70%用戶通過熟人推薦加入，形成金字塔型裂變模式。早期投資者通過炫耀收益（帳戶截圖、微信群傳播）吸引親友入局，吸引新資金，維持資金盤運轉，助推騙局規模化。
第四、提現套路與二次收割。初期小額提現秒到帳，誘使用戶產生信任，後期則設置高門檻，如單筆最低500元、需發展新用戶或提交住院證明，甚至要求增值30%保證金解凍帳戶，誘導二次投資。
爆煲前，平台推出「文啟通」轉型方案，強制將90%資金兌換高價商品，剩餘10%餘額才能轉入新平台，承諾2%日收益，實為「金蟬脫殼」，掩蓋資金鏈斷裂的真相。
樹拍易購模式並非創新，而是傳統龐氏騙局升級版。它利用「消費返利」掩飾非法集資本質，通過傳銷裂變放大資金池，最終以「實物兌付」清盤，最大化榨取投資者的本金。
信任陷阱：官方背書與名人光環
樹拍易購之所以能吸引數十萬投資者，關鍵在於其披上了「官方背書」與「名人光環」外衣，精準利用公眾對政府的迷信和媒體的信任。
2024年底，樹拍易購創始人王紹慶與總裁張強接受央視財經頻道專訪，主持人董倩將其包裝為「中小企業數碼化轉型典範」。央視的權威性讓投資者降低警惕，誤以為平台有「國家認證」。然而，報道卻未盡嚴謹調查義務，事發後引發輿論質疑。
臨沂羅莊區政府將樹拍易購列為2024年「重點項目」，頒發三權證書（持有權、加工權、經營權），提供融資、土地、稅收優惠，並與臨沂大學三方合作建立數字產業園區。同時，平台也對外宣稱政府持股34%，雖無確鑿證據，但極大麻痹了投資者警惕性。
2025年4月，臨沂發布官方文件宣稱經公安、商務、市場監管等部門研判，平台並無電訊詐騙、非法集資或傳銷等非法行為，進一步削弱公眾風險意識。然而，爆煲後政府各部門卻相互推諉責任，監管形同虛設。
創始人王紹慶被塑造成「愛國企業家」「山東好人」，獲「山東省五四獎章」「臨沂十大公益人物」等頭銜，頻頻亮相博鰲論壇，包裝為慈善家與成功商人。其頭銜甚至包括「全國人大財經委法案室主任」，增強了平台可信度。
平台宣稱採用「S2C2M」（供應鏈－消費者－製造商）模式，借「數碼經濟」政策熱詞，模仿阿里、拼多多界面，營造虛假繁榮，實為無產業支撐的空殼概念。
樹拍易購前身為2019-2020年的「國華商城」，以「直播電商+消費返積分」吸金，後因涉嫌非法集資被曝光。2024年升級為「國華商城極速版」，推出「零投資擼羊毛」模式，降低門檻積累用戶。同年更名為「樹拍易購」，繼續資金盤運作，每次改名都是為了逃避監管，「借殼重生」。
官方背書與名人光環將樹拍易購包裝成「國家隊」項目，精準擊中了公眾對權威的信任心理。然而，這種「信任幻覺」正是騙局得以規模化的核心籌碼，暴雷後卻無人為誤導擔責，公眾的信任被無情收割。
崩盤悲劇與維權衝突
像所有龐氏騙局一樣，樹拍易購的崩盤並非一夜之間，而是早有預兆，但被平台迅速壓制，最終演變為一場社會悲劇。
2025年7月初，有用戶在黑貓投訴等平台上反映提現受阻，平台以「系統維護」搪塞，同時卻仍讓新用戶增值。7月9日起，提現通道陸續關閉，部份網民預警「趕緊下車」，但帖子被屏蔽。7月21日，平台發布公告，承認因涉嫌傳銷被調查，資金被凍結。
7月21日起，數千投資者聚集臨沂總部抗議，封堵高架橋，造成交通癱瘓。憤怒的維權者衝入總部，卻發現早已人去樓空，僅剩散落的水瓶與撕毀的合同。
7月22日，警方清場行動升級，動用辣椒水驅散人群，拘捕多人，現場片段被迅速刪除，相關話題遭封禁。維權者中有白髮老人、孕婦、負債者，情緒崩潰者甚至撞牆流血，畫面怵目驚心。
當地監管部門成立專班調查，查封樹拍易購總部，設立登記點統計受害者訊息，但未明確資金追回方案或追責進展。維權者赴市政府及省政府請願，僅獲「調查中」回應，部份人被勸返或控制。輿論封鎖與鎮壓維權引發公眾質疑：「解決提出問題的人，而不是解決問題本身」。
社會影響與深層反思
樹拍易購不僅是一場金融騙局，更揭示出當下中國信任危機、監管缺失與財富焦慮這三重深層社會問題。
受害者多為訊息獲取有限的中老年人，過度依賴政府背書，缺乏金融知識。他們在直播間與微信群的「造富神話」洗腦下，投入畢生積蓄或借貸，期望改變命運。初期小額收益的「甜頭」促使他們拉親友加入，形成惡性循環。爆煲後，養老錢、學費化為烏有，部份家庭面臨破產。
央視與地方政府的背書讓投資者誤以為平台「安全可靠」，忽視高收益背後的風險。爆煲後，警方的鎮壓與輿論封鎖進一步摧毀了公眾對媒體與政府的信任。央視輕率報道、地方政府事後推諉，暴露出權威機構在核查與問責上的缺失，導致其公信力遭受重創。
地方政府為拉動經濟，縱容平台擴張。虛假背書與政策優惠為騙局提供了滋生土壤，事發後各部門之間推諉責任，監管形同虛設。平台註冊地址註銷、負責人失聯，資金追回難度大，維權成本高昂，凸顯法律追責的困境。
樹拍易購的成功依賴於公眾對高收益的貪婪與對官方背景的迷信。許多投資者明知高收益不可持續，仍抱「擊鼓傳花」心態，妄想自己能在崩盤前及時撤資而獲利，充份反映出民眾在階層固化、資產貶值、就業不穩現實下的財富焦慮。
從P2P爆煲到村鎮銀行危機，再到樹拍易購，非法集資與傳銷騙局從未斷絕，只是不斷在換殼重生。平台利用「區塊鏈」「數碼經濟」等熱詞，披上合法外衣，收割公眾信任。樹拍易購的「直播+社群」模式是傳統傳銷的2.0版，傳播更快、殺傷更廣，顯現出監管與教育兩方面的滯後。
結語
樹拍易購利用「數碼經濟」噱頭、官方背書與民眾財富焦慮，掠奪了數十萬投資者600億元血汗錢。從央視的誤導性報道到地方政府的虛假背書，從高收益的致命誘惑到維權的絕望掙扎，這場悲劇不僅是企業的欺詐行為，更是制度漏洞與社會焦慮的集中爆發。
樹拍易購的暴雷不僅是企業問題，更是一場制度默許、輿論加持、民眾參與的龐氏盛宴。投資者因財富焦慮與信任幻覺，對「數碼經濟」「全民創業」盲目追捧，淪為犧牲品；而監管滯後與媒體輕率，則為騙局提供了滋生土壤，最終導致類似的騙局一再上演。# 本文僅代表作者本人觀點，並不一定反映《大紀元時報》立場。
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