在中國經濟下行和資產縮水的雙重壓力下,大陸富裕家庭數量已連續兩年下降,許多家庭正經歷財富「回到原點」的現實。來自中國縣城的「富二代」聞韜的家庭正是這一時代變遷的縮影。在潮水退去之際,白手起家的縣城富人選擇以節制與「求穩」的心態,守住財富並適應這個時代。

縣城富二代見證家庭收入明顯減少

今年上半年,一則《縣城頂級富二代的一天是如何度過的?》的影片在社交平台走紅。24歲的江蘇男孩聞韜的家是上千萬的獨棟別墅,車庫停著多輛豪車,日常卻吃沙縣小吃、坐公交,家裏仍使用父母結婚時的舊風扇和微波爐。

微信公眾號8月3日報道,最近和聞韜聊天,了解了他的更多生活細節。他表示,「我們家的錢是省出來的」「一塊錢能解決的事,為甚麼要花十塊錢」。

作為親眼見證父母由貧致富的縣城富二代,聞韜早已習慣理性消費,購物講究保值。他坦言,「縣城沒有消費場景,花錢機會真的不多」,而他周圍的富裕家庭,也更願意將錢花在看得見的實處。

聞韜的父親曾藉著2010年後房地產狂飆猛進的東風,從裝修工人做起,通過木紋地板生意和母親的房產投資積累了「A9」級(資產過億)的財富。

然而,面對當前的經濟環境,聞韜敏銳地察覺到,家裏的收入明顯減少,父親待在家的時間越來越長。尤其是前些年,工廠停工對家裏的生意造成不小衝擊。但在這波衝擊中,聞韜家卻相對穩定,未像其他家庭那樣出現「掉落原有財富階層」的現象。

聞韜住縣城樓價最貴的小區,家中別墅共三層,實用面積超過上千平米,自帶庭院和車庫,僅他的睡房就有120平米。

但真正走近,會發現價值千萬的豪宅一角,牆皮已斑駁脫落;家裏捨不得請保姆和園丁,自己修剪花草動輒需要耗上三四個小時;午晚餐吃父母做的家常小炒。與朋友聚餐,他常選擇海底撈或平價燒鳥店;出遠門坐高鐵,一律選最便宜的二等座。聞韜有時也懷疑,自己是否算得上頂級「富二代」。

如今聞韜的父母主要依靠收租為生,偶爾接些活計,進入半退休狀態,父親甚至把大部份時間用來照料花草。這種從高風險實業向穩健資產(收租)的轉移,保障了家庭財富的穩定。

縣城富人普遍展現出「裏子比面子重要」的樸素消費觀。他們很少購買奢侈品,子女也多不送去昂貴的留學,外出旅遊更是少見。這種「求穩」的心態,讓他們在經濟下行時沒有「過度消費」的「戒斷反應」,更容易適應「消費降級」的變化。

經歷過創業艱辛的縣城富人,更渴望子女擁有穩定的職業,而非外界眼中的財富與名利。對他們而言,穩定始終是最重要的考慮。

富裕家庭數量銳減 財富縮水成普遍現象

隨著經濟下行和資產縮水,中國許多富裕家庭也逐漸回到了原點。

近期,「胡潤研究院」發布的《高淨值人群消費心態及行為研究報告2025》顯示,中國的富裕家庭數量已連續兩年下降。

按照胡潤研究院的分類:當前中國淨資產在600萬元(人民幣,下同)以上的家庭稱為「富裕家庭」,為512.8萬戶;淨資產在1000萬元以上的家庭稱為「高淨值家庭」,為206.6萬戶;淨資產在1億元以上的家庭稱為「超高淨值家庭」,為13萬戶;總資產約2億元以上的家庭稱為「國際超高淨值家庭」,為8.6萬戶。

此外,「高淨值家庭」同比減少0.8%;「超高淨值家庭」同比減少1.7%,大約2萬個擁有「1個億小目標」的家庭消失了;「國際超高淨值家庭」下降得更厲害,同比減少2.3%,整整2000個在海外有豪宅、隨隨便便在紐約住半年的國際大佬不見了。

報告顯示,約三成富裕家庭的財富出現縮水,許多家庭事實上已掉落原有的財富階層。

家庭財富最主要的就是金融資產和房產。這幾年中國樓價下跌、股市持續低位,所以富裕階層的財富明顯縮水。如果再遇上行業危機、個人事業遭遇挑戰,就很容易出現階層滑落。

調查還顯示,受經濟、國際局勢等外部環境影響,高淨值人群的個人經濟寬裕度較2021年驟降29%。

隨著股市的劇烈波動和房地產行業的持續低迷,富裕階層的財富縮水效應越加顯著。

隨著賺錢越發艱難,聞韜的父母意識到,後代或許很難進一步擴展財富,「守住」現有財富變得越加重要。

聞韜直言,大多數縣城富二代難以接手家裏事業,因為守業遠比創業難。他們傾向於留在縣城,因為在大城市生活品質可能大幅下降,父輩累積的資源也會失去優勢。

對於未來,他的期望簡單明瞭:「首先是活著,其次是健康。」#

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