路透社報道，Nike在中國市場連續第六個季度銷售額下滑，這個曾經被視為增長引擎的市場，如今已成為這家美國運動服裝巨頭的最大壓力點。

Nike在中國的第二季度鞋類銷售額下降了21%，而中國市場約佔Nike年收入的15%。

Nike行政總裁埃利奧特‧希爾（Elliott Hill）在周四（12月18日）的財報電話會議上說：「顯然，我們需要重新調整在中國市場的策略。」

Nike在中國的困境由來已久，投資者也沒指望其能夠迅速恢復增長。希爾制定的積極舉措——大幅推動產品更新和削減傳統生活款系列——未見起色，甚至連投資者期待的緩慢而穩定復甦目標也沒有達到。

財報顯示，Nike的利潤率還在進一步加快下滑。受關稅成本和庫存積壓的影響，第二季度毛利率下降了約300個基點。

Nike股價周五（19日）收盤下跌11%，報58.71美元，創七個月以來新低。該股今年已累計下跌22%，可能創下連續第四年下跌的記錄。

在競爭激烈、消費者疲勞加劇、價格持續走低的中國消費市場中，Nike遭遇結構性挑戰。

希爾承認，Nike在翻新中國門店以提升客流量方面投入不足，同時「單品牌零售」格局也限制了類似在美國的多渠道優勢。單品牌零售，即品牌通常自行營運門店而非通過第三方零售商銷售。

與此同時，Nike在中國線上銷售乏力。因來自安踏和李寧等本土品牌的日益激烈的競爭，Nike的線上銷售額下降36%。

周四的電話會議上，當一位分析師詢問關於中國市場復甦的時間表時，Nike高層沒有直接給出答案。

希爾表示：「我們堅信，我們的增長將來自體育領域，但現實是，我們已經轉型為一個生活方式品牌，而中國市場又是以價格取勝。」#

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