進入2026年，中國超過20家車企便宣布了降價等促銷政策，包含寶馬、Tesla、豐田等合資車企以及比亞迪等中國本土品牌。有業界人士認為，中國2026年車市將延續降價趨勢。
最先宣布降級促銷的是寶馬中國。1月1日，寶馬中國宣布全面下調旗下31款主力車型官方售價，涵蓋轎車、SUV、電動汽車等，其中，旗艦純電車型i7 M70L價格下降了30.1萬元（人民幣，下同），中國產的M235L首次跌破30萬元大關，2系四門轎跑車下調至20.88萬元，創下寶馬在大陸產車型價格新低。該消息被澎湃新聞等大陸多家媒體廣泛報道。
隨後，其它合資車企也開始跟進下調售價，包括一汽大眾、一汽豐田、長安萬事得、東風日產、東風本田、廣汽豐田等超過5家合資品牌降價促銷，限時優惠補貼在1萬元～5萬元。
據《第一財經》1月10日報道，一汽豐田普拉多官方限時優惠5萬元；廣汽本田雅閣終端優惠約5.5萬元、廣汽豐田凱美瑞終端優惠約4萬元；一汽大眾邁騰、佳特力XT4等多款燃油車均有一口價優惠。而Tesla中國也推出了7年超低息、5年0息的購車方案。同時，合資的電動汽車（新能源車）也在降價。其中，一汽豐田bZ3限時售價9.38萬元，此前該車型2024款起售價為16.98萬元。廣汽本田P7終端優惠5萬元，廣汽豐田鉑智3X限時優惠1萬元。
除了合資品牌之外，中國本地汽車品牌也在促銷，星途、尚界、智界、深藍、廣汽埃安等多家車企的四十多款車型也陸續公布了促銷方案。其中，星途2026款攬月超越版限時現金優惠3萬元、尚界H5限時現金補貼9000元、智界R7限時現金補貼5000元、廣汽埃安廠家額外置換補貼5000元、小米YU7全系限時「3年0息」等。
報道表示，從1月1日至今，已有二十多家車企、共計超75款車型發布了限時促銷活動：部份車型直接採用現金補貼，部份車型「一口價」賣車，部份車型則採用金融貸款3年免息或5年免息的策略，部份車型疊加置換補貼、「補上加補」。相比較而言，合資車企的直接現金優惠更大，降價幅度更大。
另外，近兩日，中國近10款新車幾乎同時上市，加劇了汽車市場的競爭。
澎湃新聞認為，整個豪華車市場2025年存量競爭非常激烈，「而如何平衡品牌溢價與市場份額，成為所有參與者的必答題」。
不少機構和專家預計2026年一季度汽車市場將出現下滑。其中，中信證券發布的汽車行業2026年投資策略中即提到，預計2026年汽車行業以舊換新政策延續的概率較大，但一季度行業或仍將面臨一段時間的需求透支期。
某傳統車企的營銷人士向《第一財經》表示：「2026年汽車市場的競爭只會更激烈，不會更輕鬆。」中國乘聯分會秘書長崔東樹也認為，2026年，車企的降價勢頭仍將持續。#
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