由於互聯網品牌的進入，中國彩電行業競爭變得更加激烈，在價格戰越演越烈的情況下，今年上半年，彩電市場陷入量增額降的怪圈。
奧維雲網近日發佈報告顯示，2016年上半年，中國彩電市場零售量2,351萬台，同比增長6.9%；零售額710億元，同比下降4%。
上半年彩電市場的品牌競爭趨向白熱化。資料顯示，上半年國內傳統品牌的市場零售份額為75%，較去年下降3.8個百分點；互聯網品牌的市場零售份額為16%，較去年上升7.9個百分點；外資品牌市場零售份額為9%，較去年下降4.1個百分點。
業內人士表示，價格戰是互聯網品牌的主要競爭手段，目前用戶仍對價格敏感，不過在內容軟件應用、體驗和銷售上，傳統彩電企業仍有比較大的優勢。
據奧維雲網調查報告，去年新進入的彩電品牌有9家，今年預計有4家以上加入。酷開董事長王志國曾表示，無論是傳統巨頭還是新玩家，分化效應都在加劇，行業正加速洗牌。
海信電商部門負責人稱，目前雖沒有電視品牌倒下，可很多品牌都處於很艱難的境地，今年可能會有互聯網品牌倒閉，而明年會更多。
分析人士表示，互聯網品牌最大的問題是同質化太嚴重，缺乏創新。在內容上大多嚴重依賴BAT，均和愛奇藝、騰訊、優酷、土豆進行合作；在生產上都是代工，硬體領域沒有核心技術，幾乎所有互聯網品牌的售後服務都外包。該分析人士稱，互聯網品牌的出貨量越來越高，但低價對整體彩電市場造成傷害。隨著虧損加劇，未來幾年互聯網品牌會進一步洗牌，將剩下3至5家公司。◇
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