黃金價格繼續飆升，大陸的足金首飾價格也隨著不斷上漲，但是有珠寶商卻感到很迷茫——行業內卷嚴重，很多老闆感到特別難做。從業多年的珠寶商集體表示，金價上漲要佔用的資金更多，金飾行業的利潤卻一直在降低。有商戶表示，珠寶實體店正面臨生死考驗。
熱鬧的「金市」 迷茫的珠寶商
4月22日，金價繼續狂飆，COMEX黃金期貨早盤突破3477美元/盎司。
大象新聞報道，中國國內黃金珠寶品牌足金首飾的價格也隨之上漲，多家價格已超1060元（人民幣）/克。此時，距離4月16日周生生、老廟黃金等品牌足金飾品零售價首次突破千元/克大關剛過去一周。
然而，金價熱火朝天，珠寶行業卻未同步繁榮，可謂「一邊是海水，一邊是火焰」。
4月17日，河南鄭州市管城區某珠寶城內，店員遠比顧客多，顧客剛離開一個專櫃，迅即被另一個櫃枱的店員拉走。
一名珠寶行業人員說，「金價越高，我們的生意反而越難做。」「現在消費者更樂於買金條，而不是黃金飾品，加上電商、直播的衝擊，實體店利潤空間被大幅壓縮。」
老王在一個珠寶城幹了十多年了，擁有好幾個櫃枱。今年，他正打算把自己租的櫃枱清理到只剩下一個，「不好幹啊，這個行業壓資金特別大，想把貨品種鋪滿，動輒幾百上千萬，現在金價上漲要佔用的資金更多。而現在，掙的都是毛毛雨，幹不好還得虧錢！」
在管城區多家珠寶城，黃金飾品都是對比當日金價的基礎上加個手工費。因為「內卷」，珠寶商還紛紛對手工費打折促銷，有新開的珠寶城甚至推出「消費抽獎送汽車」的促銷活動。
有珠寶商吐槽稱，「昨天剛賣了，沒及時買進，金價又漲了，還得高價繼續進貨。這到底算掙了還是賠了？」
億多國際珠寶交易中心總裁李治國表示，這段時間很多老闆都有一個共同的感受，「從業多年，從來沒有像現在這麼迷茫！」
「黃金的利潤一直在降低，批發毛利不足1%，零售毛利不足10%。但是現在整個行業的綜合成本都在10%以上。如今，黃金是個流量產品，也成了雞肋產品。」李治國說，當前行業必須要有一些高毛利的產品才能撐下去。
中原珠寶城董事長馬忠說，「今年，很多老闆會特別難做。」
馬忠回憶說，2005年時，他就做出了一千多平方米的珠寶展廳，在全國排名前列。而如今行業內卷嚴重，一兩千平的展廳非常常見。本土的其它大商超也對客戶進行了分流。丹尼斯大衛城的金店從原來的四五家增加到現在的30家。惠濟萬達2015年開業時只有3家金店，現在15家了。
珠寶行業正經歷「大洗牌」
「囤金條」「搶金潮」「金價突破」……從去年到今年，「金價」作為關鍵詞頻頻登上熱搜。很多人見面打招呼成了「你買了嗎？」「買吧，貴！不買，可能更貴！」
然而，搶金潮的背後，珠寶行業卻正經歷一場深刻的「大洗牌」。
一位從業者表示，「很多人會幹不下去，不止是個人、品牌，甚至珠寶城，一定會優勝劣汰。」
某珠寶品牌鄭州區域負責人表示，目前銀行、金店的金條投資者供不應求，而傳統珠寶品牌卻遭遇關店潮，有的珠寶城甚至「空鋪率攀升」。
伴隨著黃金的熱度，短短一年，鄭州新增珠寶商業體量超10萬㎡，市場競爭進入白熱化階段。在河南管城十字商圈，一家珠寶城的金飾按照當日金價，每克再加價十幾元來賣，與它緊鄰的另一家就按照市場價來賣……
一位行業觀察人士指出，「現在的珠寶城，就像十年前的百貨商場，千人一面，缺乏核心競爭力。」「再加上營銷內卷嚴重、價格戰成主流，部份商家甚至推出『零工費』促銷，利潤空間被大幅壓縮。」
此外，信任危機也在蔓延。2024年珠寶行業投訴量增長40%，主要涉及「金包銀」「虛假宣傳」等問題。
商戶李先生表示，珠寶實體店正面臨生死考驗。一方面是高租金壓力，核心商圈店舖租金佔營收25%—30%，部份商戶「壓力山大」；同時，庫存積壓導致平均周轉天數達180天。資金轉不起來、資金鏈緊張，資金成本變高，加上專業銷售員流失嚴重，行業面臨「無人可賣」的尷尬。#
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