由馮小剛執導、趙麗穎主演的電影《向陽·花》，自4月4日上映以來，截至4月23日，20天的票房終於邁過2億（人民幣，下同）大關。馮小剛在朋友圈發布《向陽·花》票房2億的海報，並配文：「這個數字雖然並不高，但它卻是新年檔後第一部沒賠錢的國產片。降本增效，繼續努力。」
當天，大陸自媒體「光影新天地」在題為「馮小剛大意了，意外曝光趙麗穎《向陽·花》片酬，巔峰的十分之一」的文中感嘆：「要是放在前幾年，這樣的成績（2億票房）可以說是慘敗；但放在影視行業不景氣的當下，已經算是不錯的成績，畢竟新年檔過後，票房過億的電影屈指可數。」
網民解讀，話中有話的馮小剛，所言最重要的訊息點是「沒賠錢」；而「沒賠錢」等於說電影保本，肯定也沒賺，否則說賺錢不是更好聽？
上述自媒體作者算了一筆賬：《向陽·花》票房2億，片方分帳6,700萬，去掉1,000萬的宣發開銷，還剩5,700萬。
早前中共廣電總局曾發布「限酬令」，要求全部演員的總片酬不應超過製作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低於總片酬的30%；如果出現全部演員總片酬超過製作總成本40%的情況，製作機構需向所屬協會及中廣聯演員委員會進行備案並說明情況。
依據文件計算，《向陽·花》5,700萬的40%是2,280萬，這是所有演員的總片酬；2,280萬的70%是1,596萬，這是主要演員的片酬。主要演員並非特指第一男主角和第一女主角。據公開資料，《向陽·花》的主演至少要算趙麗穎和蘭西雅兩人，嚴格來說，還應加上啜妮、王菊和程瀟。
文章稱，如此滿打滿算，趙麗穎主演《向陽·花》拿到的片酬，最多1,000萬，與前些年動輒上億的片酬相差甚遠。作者感嘆：「不難看出，行業不景氣，趙麗穎不但自降片酬，而且降的非常狠。」
值得關注的是，雖然《向陽·花》以2億的票房獲清明檔冠軍，但該片正式上映之前，業內普遍認為這部電影有望為這一檔期帶來票房小爆發。甚至有人預測，該片的單日票房就能突破2億，最終票房或逼近10億。
據業內人士分析，中國經濟下滑之快，導致製作費大大縮減，頂流明星的價碼大幅度被壓縮，才有了馮小剛針對《向陽·花》的片酬形容的「降本增效」。#
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