隨著中國經濟增速放緩，消費者信心持續低迷，奢侈品市場正遭遇前所未有的寒流。全球奢侈品巨頭古馳（Gucci）繼年初關閉上海新世界大丸百貨和芮歐百貨兩家標誌性門店後，日前再次宣布將於6月2日關閉位於上海比斯特購物村的奧萊門店，這一連串的關店舉措引發業界對中國奢侈品市場前景的深度擔憂。
據《第一財經》報道，有消費者近日收到古馳比斯特上海購物村店員工發出的閉店通知。
值得注意的是，該奧萊店曾是比斯特上海購物村業績最為突出的門店之一，其關閉無疑加劇了外界對古馳在華業務表現的憂慮。這也標誌著古馳在中國市場的戰略收縮正在加速推進。
事實上，古馳的關店行動並非始於今年。自2024年下半年起，該品牌已在中國大幅調整店舖布局，先後關閉了福州、大連、瀋陽、太原等地的四家門店。
今年2月，古馳又同時關閉了上海芮歐百貨店和新世界大丸百貨店，使其在上海的門店數量銳減至7家。這意味著在素有奢侈品商圈之稱的南京西路，古馳目前僅剩上海恒隆廣場一家門店。
從2010年開始快速擴張、門店數量一度超過80家的古馳，如今正面臨著在華業務的全面收縮。古馳母公司開雲集團表示，古馳業績下滑的主要原因包括中國市場消費疲弱、品牌轉型調整未達預期以及消費者需求變化等多重因素。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒此前表示，高端奢侈品牌逐漸低迷，既與整體經濟大環境有關，也與這些品牌在中國新一代消費者心中重要性下降存在關聯。
古馳的困境只是當前中國奢侈品市場寒冬的一個縮影。其它奢侈品巨頭同樣面臨嚴峻挑戰。
世界第二大奢侈品公司瑞士歷峰集團（Richemont）旗下的電商平台Yoox Net-a-Porter已於3月20日正式關閉其在中國的所有線上平台，包括天貓店舖、微信小程序、小紅書和抖音旗艦店，並於4月22日終止售後服務，標誌著其徹底退出中國市場。
全球最大奢侈品公司LVMH的最新財報顯示，2024年營收同比僅微增1%，而包含中國在內的亞洲地區（不包括日本）營收則下滑約11%。
根據貝恩公司發布的《2024年中國奢侈品市場報告》，2024年中國大陸個人奢侈品市場銷售額預計下降18%至20%。報告指出，消費者信心不足、支出趨于謹慎是市場收縮的主因。即使是高淨值客戶（VIC）也趨於保守，更多選擇將消費轉向保值型資產投資。#
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