中國大陸的古鎮是旅遊業的金字招牌，但近年人潮不如以往。據大陸媒體報道，多地古鎮同質性高、過度商業化等原因，導致遊客減少。為吸引遊客，南潯、周莊等知名古鎮門票降價，甚至推出免票政策。
據中國經營報、藍鯨財經等中國媒體報道，近期古鎮間同質化情形嚴重、失去原真性及服務品質不高等原因，導致客流量下滑。著名的「江南六大古鎮」（周莊、烏鎮、同里、甪直、西塘、南潯）2023年接待遊客4,000萬人次，與2019年相比大減23%。
世界旅遊城市聯合會特聘專家、中國社會科學院旅遊研究中心特約研究員王笑宇表示，現在很多古鎮都是「批量生產」，景區內的餐飲、住宿、紀念品品質較為一般，部份古鎮的高昂票價更讓很多遊客望而卻步。
據報道，為吸引遊客，這幾年有古鎮門票降價，甚至推出免票政策。浙江省湖州市古鎮南潯，早在2023年初免費開放古鎮街區，僅對古鎮內的6個小景點單獨收費；號稱「中國第一水鄉」千年古鎮周莊21年來首次降低門票價格，在今年4月實行工作日票價5折優惠，購買原價門票可享無限次免費入園。
另據央視網報道，今年五一假期，遊客發現很多景區有了新變化。許多景點都開始實行「一票遊多日」的制度。即購買一張門票後，可以在規定的時間內多次到景區內遊玩，打破了傳統門票「僅當日有效」的慣例。
廣西的127家A級旅遊景區實施了「一票三日使用制」。貴港的遊客白國勇說，黃姚古鎮景區一張成人門票是88元（人民幣，下同），他們一家四口玩兩天，就能節約200多元的門票錢。
景區市場營運部工作人員表示，「一票三日使用制」實施以來，遊客在景區的平均停留時間從4小時延長至10小時，帶動了當地食宿消費增長20%。
江蘇周莊五一假期，購買一次原價門票即可終身免費入園。過去，周莊的旅遊經濟長期依賴門票收入。
為豐富遊客體驗，古鎮還打造了《只此周莊》的實景演出。數據顯示，《只此周莊》等沉浸式夜遊項目開發以後，遊客在周莊的停留時間同比增長了2小時以上。
廬山景區氣候溫潤、涼爽景點眾多，但此前，因為「園中園」「票中票」等情況抬高了成本，為此，景區實行「一票多次多日使用制」。遊客憑購買的廬山核心景區門票，自購票之日起七日內可遊覽廬山核心景區和其它環山的十大景區。#
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