如今，時尚「仿品」（大陸稱平替）即高端服裝和其它配飾的廉價版本，幾乎隨處可見。「仿品」風潮也讓一些企業陷入法律糾紛。
美聯社7月2日報道，最新的例子是，加拿大高端運動服品牌Lululemon於上周五（6月28日）起訴美國知名會員制零售商Costco（好市多），指控Costco出售其部份熱門運動休閒服裝的低價仿品。
在整個零售行業，這種現象早已不是甚麼新鮮事，不過社交媒體正在將網上仿品購物文化推向新高度，因為網紅們會引導粉絲到可以購買仿品的地方。想試試愛馬仕售價1,000美元的毛絨拖鞋嗎？Target有一款售價15美元的仿品。想買一款售價2,800美元的Bottega Veneta流浪包嗎？在線服裝和配飾新貴Quince上有一款售價99美元的仿品，Quince已成為時尚達人的首選。
這也不是Lululemon第一次遭遇時尚「仿品」，這些仿冒服裝包括緊身褲和運動拉鏈衫。Lululemon在上周五的投訴中沒有具體說明除Costco之外的其他賣家，但指出少數公司「複製或抄襲」該公司服裝，並以低價銷售，包括那些在TikTok和其它社交媒體平台上通過「LululemonDupes」等標籤在網上走紅的商品。
多年來，各大公司推出一系列昂貴名牌或設計師品牌的更便宜選擇，通常是通過零售商自有品牌或仿製品牌出售。與帶有未經授權商標或專利品牌標識的直接仿製品不同，僅僅模仿某些特徵的「純」（pure）仿製品通常是合法的。它們甚至能夠激發人們對正品的認知。
仿冒品日益流行，尤其是在時尚領域，由此表明許多購物者想要體驗奢華，但不再願意花錢購買（或不在乎）真品。
例如，去年年底，沃爾瑪在網上銷售一款與愛馬仕備受追捧Birkin手袋（Birkin bag）外觀相似的皮包，引發轟動。這款售價78美元的仿品由Kamugo銷售。而正品「Birkin手袋」在轉售和拍賣網站上的價格從9000美元到數十萬美元不等。網紅們給這款皮包起了個外號叫「wirkin」（沃金包）。
雖然這類仿品在消費者中很受歡迎，但會讓正品公司感到不滿。例如，在「wirkin」爆紅之後，愛馬仕執行董事長阿克塞爾‧杜馬斯（Axel Dumas）就表達了他的不滿。
「製造這樣的仿冒品真是令人噁心。」杜馬斯在今年2月公司財報電話會議上說。儘管如此，他也承認看到這麼多消費者渴望擁有Birkin手袋「非常令人感動」；但他強調，仿品在「質量上的差異」顯而易見，沒有人會誤以為仿冒品是愛馬仕的。
東北大學法學與傳媒學教授羅伯茨（Alexandra Roberts）表示，仿冒品可能會涉足法律不明晰的領域，包括侵犯版權和商標權。「尤其是在時尚領域，我們將會面臨一些棘手問題。」羅伯茨說道。
她解釋，這包括哪些知識產權存在、這些知識產權的可執行性如何，以及是否存在實際侵權，或產品是否只是「將自己定位為更便宜的替代品」。
Lululemon在訴訟中辯稱，Costco「非法利用」了Lululemon的聲譽，此次起訴是更廣泛知識產權執法行動的一部份，且「針對那些選擇抄襲而非競爭的零售商」。
Lululemon指控Costco複製了多款產品，包括其熱門的Scuba連帽衫、Define夾克和ABC褲子。Lululemon表示，Costco銷售的複製品之一是Hi-Tec男士Scuba全拉鏈褲，訴訟中展示了Costco網站的截圖，顯示該商品售價為19.97美元。
羅伯茨表示，她對Lululemon的一些說法「持懷疑態度」，因為外觀設計專利一般難以提起法律挑戰。她指出，Lululemon認為ABC褲子「襠部三角形」設計，是符合普通法商業外觀設計保護的。
「作為一名商標專家，我的第一反應是，這看起來很實用。」她說，但實用性的東西不受商標法保護。
「我當時簡直要笑翻了，因為這個說法在我看來太牽強了。那條褲子看起來真的很普通。」她說。
不過，羅伯茨也指出Lululemon的一些說法似乎有理有據。
Lululemon聲稱，眾所周知，Costco會使用熱門品牌產品的製造商來生產其自有品牌Kirkland，不過相關公司並未明確向消費者披露這些訊息。因此，Lululemon聲稱，一些消費者可能會認為Kirkland品牌產品是由「原廠」產品的正宗供應商生產的。
羅伯茨表示，這可能會對Lululemon有利，因為這「容易導致消費者混淆」。不過，她指出，Lululemon在訴狀中提到的大多數產品並非以Kirkland品牌銷售，可能會削弱Lululemon的論點。
周二，美聯社向Costco留言，尋求對這宗訴訟的評論。
2021年，Lululemon與Peloton陷入類似糾紛，當時Lululemon起訴這家健身車公司，指控其當時新推出的服裝系列中存在「山寨產品」。兩年後，兩家公司宣布建立五年合作夥伴關係，其中Lululemon成為Peloton的主要運動服裝合作夥伴。#
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