中共國家統計局資料:2025年1—6月份,全國社會消費品零售總額245,458億元,同比增長5.0%;其中,佔比11.34%的餐飲收入(27,480億元),僅增長4.3%。更嚴重的是,餐飲收入同比增速明顯走弱,一季度平均增速為5%;二季度,從4月的5.2%和5月的5.9%急劇下滑至6月的0.9%,平均增速僅為4.0%,成為拖累社會消費品零售總額的主要因素。
如果拉長時間,從近幾年的資料看(見下表),可以發現:(一)餐飲收入對經濟形勢非常敏感,其波動度遠大於社零總額;(二)社零總額對波動度又遠大於GDP增速,但兩者關係有點亂(當然各界普遍質疑GDP增速和各項經濟書記的真實性)。
2019—2025全國社會消費品零售總額和餐飲收入
一般來說,對經濟形勢的敏感,餐飲最高,其次社會零售,GDP最低,但方向應是一致的。表中2019年至2023年的資料,大體符合。但從2024年起,卻起了變化:(一)2024年和2025上半年,社零總額的增速居然低於GDP增速;(二)2025年,餐飲收入增速居然小於社零總額增速。
對於上述異於常規的變化,一種解釋是中共當局2024年以來持續出台和擴大「促消費」政策(例如,2024年當局從發行的一萬億元特別國債中撥出約1,500億元用於補貼電器、汽車、單車和其它商品的以舊換新;2025年補貼數額翻倍,且補貼範圍從八類家電擴大至12類,新增電飯煲、微波爐等商品),提高了社零總額的增長率。
可問題是,同樣都處在「促消費」政策的背景下,為甚麼2024年餐飲收入增速(5.3%)還大於社零總額增速(3.5%),怎麼2025年上半年就顛倒過來了呢?雖然2025年5月當局推出「限酒令」,對餐飲業打擊很大,但時間有限,也不致於能把整個上半年的餐飲收入增速都能拉下來。
本文以為,2025年餐飲收入增速之低,顯示出的是中國經濟的進一步惡化。
民以食為天。餐飲業是世界上最強韌的行業,卻也是對經濟形勢反應最敏捷的行業。2022年中國疫情再起,「動態清零」走到極端,上海封城,中國經濟大盤動搖。當年,餐飲收入負增長6.3%,至少有135.9萬家餐廳陣亡,遠超之前三年(企查查資料顯示:2020年,餐飲行業註銷門店超過32萬家;2021年,餐飲行業吊銷或註銷了93.5萬家店;2022年51.9萬家)。不少全球知名的餐飲「老牌」熬過了疫情,卻倒閉在2023年。
也是在2023年,新興起一個群體——「餐飲收屍人」。 他們專門收購那些因經營不善而倒閉的餐廳的二手設備,從雪櫃、焗爐到咖啡機、霜淇淋機等等。這些設備在經過清洗和維修後,再次流入市場,為新入行的餐飲創業者提供了低成本的設備解決方案。
雖然,官方資料顯示,2023年全國餐飲收入同比上升20.4%,在社會消費品零售總額中增速領跑其它類型。但,事實上,2022年餐飲業在內卷的漩渦中疲態盡顯。
2024年,餐飲業的經營環境進一步惡化,近300萬家餐飲門店倒閉,創下歷史新高。紅餐網不完全統計發現,過去一年,不少餐廳已悄然消失在大眾視野之中,涉及正餐、茶飲、咖啡、烘焙、火鍋、甜品、自助餐、小吃速食、酒館、烤肉等各大品類。
就在2024年,餐飲收入增速由2023年的20.4%大幅下滑至2024年的5.3%。同年,社會消費品零售總額增速較2023年的7.2%有顯著回落至3.5%,罕見的低於這年5.0%的GDP增速。
這幾年,當局也在喊中國經濟的最大問題是內需不足。內需不足,最主要的是,是居民消費不足。2024年社會消費品零售總額增速低於GDP增速,將居民消費不足難得的在官方資料上顯示出來(官方資料明顯包裝過,實際情況應更糟糕)。
進入2025年,餐飲業之艱難,流行的口頭語竟然是「不死就是成功」。 《德國之音》刊文說:9.9元的咖啡、99元的四人套餐——中國餐飲業陷入價格競爭的白熾化。消費者減少外出就餐,通縮持續。
而且,餐飲收入增速竟低於社零總額增速,表明需求進一步萎縮,中國經濟困境加深。
或曰,中國餐飲業還是有韌性的。比如,這幾年餐飲企業新註冊數量大於死亡量,餐飲企業存量創下歷史新高(見下圖)。
這需要具體分析。中國是個超大經濟體,餐飲業存量天然巨大。但是,中國經濟不夠發達,在經濟動盪、萎縮的時期,中產階級飽受重擊(例如,房地產、教育、金融和科技等行業大規模裁員),他們要想活下去,就無法躺平,必須拚搏。怎麼拚搏呢?一個是開出租、跑滴滴,一個是做網紅、開頻道,再一個就是開餐飲店(門檻低,起步容易)。從這個角度講,在經濟下行時期,餐飲店大量增加,是「窮人的經濟學」,是迫不得已的「內卷」,是沒路找路的拚死拚活。
綜上所述,2022以來,中國餐飲業每況愈下(雖然官方資料有反覆),反映出的是中國經濟的大盤動搖、風雨飄搖。2025年餐飲業「不死就是成功」的口號,折射出中國經濟掉入陷阱,難爬出來。
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