2025年暑期，曾經一度火熱全國的研學旅遊市場突然變冷。根據微信公眾號「旅界」近日調查，今年被多位業者稱為「研學最慘的一年」。而在經濟持續下滑的大背景下，研學遊的經濟壓力、混亂與安全考慮或是由熱變冷的原因。
今年研學遊遇冷 需求還在
微信公眾號「旅界」近日在六個500人行業社群裏調查今年研學遊的生意狀況，得到滿屏的吐槽。「今年太難了」、「北京最慘的一年」、「再也搶不到家長的預算了」、「VIP客戶預算都砍了」……
最早回應調查的是北京一家旅行社負責人小剛，他說：「今年整個暑期，中國科學技術館都不需要搶票，去年可是搶得頭破血流。」
「旅界」表示，北京暑期研學市場慘淡，南方也如此。
深耕南方旅遊市場多年的謝總說，他朋友的營地研學業務今年剛裁了人，廣州的軍訓類夏令營也沒那麼好做了，「前兩年，這些團還是6月份就報滿了，今年空了好多位。」
廈門一家五星級酒店負責人樂總在群裏直嘆氣，「今年可真是一個研學團都沒有。」
在業界普遍認為2025年是研學最冷的一年的時候，也有人逆勢而上。同樣是「旅界」報道，江西新余樹蛙部落的朱總則給出了不一樣的樣本。他說，「我們的親子營今年收客同比增長五倍，核心不是教學，而是『自然教育+野奢民宿』，用自然教育做增值服務，主打還是度假體驗。」
這樣看來遇冷的不是研學遊的形式，而是它是不是名實相符。家長不再衝動消費研學，而是審視研學內容背後真正的價值。
研學遊過度逐利 家長開始理性消費
早在2013年，研學遊就獲得政策上的傾斜，大陸《國民旅遊休閒綱要（2013-2020年）》就明確提出要「逐步推行中小學生研學旅行」。2016年，中共教育部等11部門印發了《關於推進中小學生研學旅行的意見》，明確要求要把研學旅行納入中小學教學計劃。
在教育部門的鼓勵下，體制內的學校和體制外的培訓機構都投入其中，以往專注經營旅遊團的旅行社也紛紛推出「研學團」，爭奪中小學生市場，研學熱很快遍及全國。相關數據顯示，全國有超過5000家「研習營」「夏令營」的相關企業，中國研學旅行市場總體規模曾預計未來將超過千億元。
然而，研學遊名不副實、價格過高等，也最為人詬病。
大陸媒體報道，2024年有家長坦言：「去年孩子參加的一個為期兩周的英國暑期研學營，價格是4萬多元，今年同一個機構、同樣的課程配置，價格已經漲到了5萬多元。」
還有研學遊打著北大清華研學的幌子，名校遊覽變「校門打卡」，全程囊括一系列豪華的吃住行安排，卻少有教育內容。
「旅界」表示，過去幾年家長的錢「好收（甚至好騙）」，穿個校服，拉條橫額，喊幾句「清北打卡」，就能賣上萬塊。現在，行不通了。做海內外研學的小億說：「今年很多家長選擇不讓孩子出國了，學校也不組織了。」理由很現實：成本太高，無人買單。
為金融機構提供暑期VIP親子研學的王總在群裏說得很直接：「金融機構都在裁員降薪，我們做研學5年，今年是最難的一年，業務降了40%。」
研學不是沒有需求，只是家長消費更現實和理性。在大陸經濟寒冬之下，家長把研學目光轉向本地或附近省份。河北做AI研學的張老師說，「今年，我們把之前很多去外地的團都變成河北本省了，省內互相玩，資源置換，頂多跑到東北、內蒙古。」
專做體育研學的Jerry表示：「今年的家長不願意把孩子時間都交給研學，反而更傾向於自己暑期帶孩子去旅行。」
研學遊安全隱患是家長最大的顧慮
研學遊服務的主要對象是學生，安全保障是重中之重，然而這卻是一大「槽點」。
大陸媒體報道，2021年曾有高一學生在參加某沙漠探險項目期間意外身亡，令人意外的是，危險係數如此之高的探險研學，竟未配備隨行隊醫。2023年，有研學團讓9齡童趴在路邊枱子上吃自熱米飯……
這些事件都是安全至上的家長們所顧慮的，也是研學熱變冷的原因之一。
研學熱背後 家長教師在對中共教育體制反思
「讀萬卷書，行萬里路」，自古便是備受推崇的教育手段。政策推動的研學熱背後，或許更深層的原因在於家長對教育形式與內容的內在反思。
媒體工作者張淑伶在其文章中說，一名在武漢任教的小學老師，同時也是博物館義工，2019年被安排到河南安陽研學旅行，她發現參觀殷墟遺址及中國文字博物館的參與者，除了7名學童還包括家長。學童不在乎活動是否為「研學」，反而是願意一同參與的家長，代表了對教育內容和學習方式有更多想法。
大陸退休的一線優秀教師陳瑞雲表示，在中國大陸平時孩子們從早到晚幾乎沒有自由的時間，除了上課和沉重的作業負擔，還得參加各種名目的補習班。
陳老師表示：「填鴨式的教育擠跑了他們金色的童年，沒有時間去接觸大自然中的高山流水，花開花落。孩子們根本不接地氣，成了一個個冬眠的書蟲。」
她認為，唯有寒暑假時間，孩子們才有機會去大自然中、去生活中尋找那點快樂，這才是研學熱興起的根本原因。
陳老師說：「我在作文教學中就經常帶著孩子到公園去觀察、欣賞花草樹木的顏色、形狀、變化，去欣賞落日的壯美，去傾聽花開的聲音，去追逐蝶飛舞。那時孩子和櫻花笑成一片，和自然溶為一體，一個個變成了天使。」
但是，大陸的大環境依然是一切圍繞著升學的指揮棒轉。一位老師坦言，升學管道必須透過「中考」與「高考」的情況下，老師想要把研學做好、做到貨真價實的多元化教學，顯然十分吃力，即使官方明確鼓勵研學政策，絕大多數老師仍持懷疑態度。#
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