迪士尼與美國國家欖球聯盟(NFL)達成一項重大交易,迪士尼旗下的ESPN將收購NFL Network與RedZone頻道等媒體資產。作為交換,NFL將取得ESPN 10%的股權。

雙方未公布交易金額,但分析師估算,NFL所獲股權價值約為20億至30億美元。這筆交易尚需監管機構批准,但仍被視為重塑體育媒體版圖的重要一步。

根據協議,ESPN將掌控NFL Network的電視與串流營運權,並收購NFL Fantasy與RedZone頻道的散布權(distribution rights)。不過,RedZone的數位版權與NFL Films等資產仍將由聯盟保留。

迪士尼行政總裁羅伯特‧艾格(Robert Iger)表示,此交易將「增加消費者選擇,為觀眾帶來更高便利性與更優質的NFL賽事轉播體驗」。

此次交易正值ESPN推動直營串流服務之際,該公司正面臨訂閱戶流失與「剪線潮」(cord-cutting)雙重挑戰,其訂閱戶數已從巔峰時期的1億戶降至目前的6,500萬戶。

「剪線潮」指的是消費者逐步取消有線電視訂閱,轉向數位串流服務的趨勢,已成為傳統電視台的巨大營運壓力。ESPN+的訂戶數也停滯在2,400萬人。

對NFL而言,成為ESPN股東將使聯盟從過去自行營運媒體資產的模式,轉向與媒體夥伴共享成長利益。

體育賽事仍是吸引大量即時觀眾的關鍵內容,對廣播電視台與串流平台至關重要。然而,觀眾的收視習慣正在改變,越來越多球迷透過多螢幕觀看賽事,或改成社交媒體觀看短片集錦。自2018年美國體育博彩合法化以來,越來越多人習慣在觀賽時,同時在手機上下注。

NFL近年來除了與迪士尼、霍士等傳統媒體合作,亦積極與Netflix、亞馬遜(Amazon)等科技平台合作賽事轉播,市場競爭越發激烈。在此背景下,ESPN將RedZone整合進新的串流應用程式,希望藉此強化內容優勢與用戶體驗。

對迪士尼而言,這是重塑ESPN、迎戰新時代的關鍵一步。對NFL而言,則是藉由成為ESPN股東,深化與最重要媒體夥伴的合作,並減少自行營運媒體資產的負擔。#

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