中國高端手錶市場近兩年持續低迷。過去「一錶難求」的勞力士，如今在二手市場上價格連連下跌。瑞士手錶向中國出口額驟降，分析認為，這與投資轉向和消費降級密切相關。
收入不佳 中國高端手錶市場萎縮
微信公眾號「巨潮WAVE」近日報道，「窮玩車，富玩錶」的說法曾經在中國長期流傳。並不誇張地說，自歐洲手錶進入中國開始，它便成了財富和身份的代名詞。
然而近期，高端手錶價格持續暴跌。從二手市場來看，曾被奉為「硬通貨」的其二手價格大幅下跌。從2022年3月的高點到2025年3月，勞力士二手指數已下滑近三分之一，創下四年來新低。
原本熱門款「綠金迪」最高時可以賣到120萬元，而如今只能賣40多萬；「五珠鏈紅藍圈」的二手市場價則從20多萬跌至14萬左右。
同樣承壓的江詩丹頓、伯爵、Patek Philippe等高端品牌。
相關公司也受到衝擊。擁有歐米茄、浪琴等知名手錶品牌的Swatch，2024年淨銷售額為67.4億瑞士法郎，同比下滑14.6%，淨利潤為2.2億瑞士法郎，同比暴跌超過70%。到2025年上半年，該公司業績仍在持續下滑。
根據瑞士鐘錶工業聯合會的數據，去年瑞士手錶面向中國大陸出口額驟降26%，面向中國香港的出口額也暴跌19%。這表明中國市場對名錶的消費出現了明顯萎縮。
微信公眾賬號「國潮」認為，近年來收入預期不佳的經濟環境下，曾經願意為「體面」買單的中產階層，也開始仔細權衡消費的投入產出比。根據36氪的一項調查，80%的消費者逐漸「棄坑」，認為奢侈品性價比不高，不再有頻繁購買的打算。
消費降級 投資轉向 高端手錶熱度不再
根據大陸媒體報道，記者總結大陸高檔手錶市場萎縮的幾個原因，分述如下：
高淨值人群投資轉向
在名錶消費領域，高淨值人群一直是主要支撐，他們購買手錶不僅是為了彰顯身份，也將其視為投資品。
然而，在大陸經濟通縮的背景下，近來二手勞力士價格的大幅下滑，展現出奢侈手錶在抵禦風險方面的能力不斷被削弱。《2024中國高淨值人群品牌傾向報告》顯示，高淨值人群已將黃金視為更好的投資選擇，而奢侈品的投資優先級正在不斷下滑。
中產人群權衡性價比
有調查顯示，近十年來，在奢侈品消費方面，中產人群佔比25%，貢獻了近四成銷售額。摩根士丹利在研報中明確指出，當下多數奢侈品品牌仍主要依賴中產階級消費來實現增長。
然而，奢侈品研究中心的調查顯示，2023年至2024年間，45%的中產階級奢侈品消費出現下降，不僅是在高級腕錶領域，包括奢侈品箱包、化妝品等消費同樣出現下滑。2024年中國奢侈品整體市場規模已不及2022年的水平。
「國潮」認為，近年來經濟環境惡化，導致中產財富焦慮加劇，曾經願意為面子買單的群體，如今更看重投入產出比，名錶從炫耀品逐漸變成了負擔。
近兩年一個明顯的趨勢是，智能手錶和部份國產品牌正在快速佔領過去屬於歐洲高檔腕錶的位置。消費降級使得中產階級對奢侈品的消費熱情迅速降溫。
消費人群的變化
據報道，在中國改革開放之後，名錶的主要消費群體多是傳統行業崛起的一代，以「煤老闆」為代表。當時國內的消費品尚未能跟上他們的消費能力，勞力士、Patek Philippe等歐洲名錶因此順理成章地成為他們彰顯身份的標誌和投資的目標。
近十年來，新興富裕一代開始登場，他們多為互聯網、醫藥等行業的高階人員。這一群體不再單純追隨歐洲腕錶品牌，轉而追求更個性化的表達。他們的消費觀念與此前依賴傳統行業暴富的一代存在明顯差異。#
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