中共新稅收推高金價 黃金零售市場變蕭條

大陸自11月1日起實施黃金稅收新政後，市場反應劇烈。各大品牌企業紛紛上調金飾與金條售價，多地黃金零售商客流銳減，市場一夜降溫。業內人士認為，「黃金開店就能賺」的時代已結束。

11月1日，中共財政部與國家稅務總局聯合發布關於黃金稅收政策的公告，明確了通過非交易所渠道購買的黃金，價格中稅負相對較高，專業人士解讀為，通過非交易所渠道，如銀行櫃枱、金店等銷售渠道購買投資性金條、黃金製品等，賣方通常需要繳納增值稅，目前黃金銷售的稅率為13%，這部份稅負則轉嫁給消費者。

黃金價格普遍上漲

此稅收新政11月1日實施後，金飾品與金條市場迅速出現震動，黃金價格普遍上漲。周一（11月3日）下午，中國最大的黃金珠寶集散地——深圳水貝市場的黃金價格突然大幅上漲。當天12時左右，金價在930元/克左右，但到14時30分金價飆升到992元/克。

到11月6日，在深圳水貝黃金市場，金價短短數日頻繁跳漲，購買價與回收價間的差距從往常的20餘元驟然擴大至逾100元。

多家珠寶零售商的價格調幅，普遍在7%～8%，部份高達13%。部份金條產品線上和線下管道暫停售賣或下架，商家因成本和稅負壓力採取觀望策略。

在多家金飾門店，如福珠寶、周大福、菜百等品牌的足金首飾價格，普遍上漲60至70元/克。以菜百首飾為例，其足金飾品掛牌價從11月1日的1165元/克上調至11月4日的1235元/克。

頭部金店一小時無客市場一夜變蕭條

此外，自新政實施以來，金店客流量也大幅減少。多地零售商反映，門店客流量和成交量明顯下降，金條及投資金產品出現滯銷現象。

11月6日，在廣州多家黃金鑽石門店，即使是頭部品牌周大福、老鳳祥等知名品牌在核心商圈的門店，非高峰時段客流量也非常有限，城郊門店甚至出現一小時無客的情況。

業內人士感嘆，「黃金開店就能賺」時代已經結束了。

臨近大陸「雙11」，黃金終端門店跟隨電商管道推出折扣優惠，但效果有限。

以周大福為例，11月6日飾品類金價為1259元/克，相比11月2日1198元/克，上漲61元/克，但工作日人流僅有個位數顧客。

在廣州核心商圈另一家售賣鑽石和黃金產品的店舖裏，有店員說，在黃金鑽石成本都上漲的背景下，門店折扣力度是前所未有的。但即使如此，一小時內也並無顧客前來看款詢價。

商家表示，稅費調整後市場觀望情緒明顯，投資金條銷售和黃金回收業務幾乎停滯。

實際上，在終端銷售遇冷的情況下，不少頭部黃金品牌選擇收縮終端門店的布局，轉而加碼電商渠道。據周大生2025年三季報，今年前三季度，自營線下業務實現營業收入13.42億元，較上年同期下降0.86%；加盟業務實現營業收入33.45億元，較上年同期下降56.34%。截至9月30日，該公司終端店數量為4675家，數量較上年同期末淨減少560家，其中加盟門店淨減少380家，成為關店主力。

近日，周大福發布三季度經營數據顯示，截至9月底，該公司零售點網絡超七成為加盟店，零售點網絡共6041家，較3月底的6644家減少603家。其中大陸市場最為明顯，周大福珠寶零售點為5663家，較3月底減少611家。