隨著中國消費市場持續疲弱，珠寶零售業正面臨前所未有的挑戰。丹麥知名珠寶品牌Pandora日前宣布，將在中國市場關閉100家門店，並啟動裁員計劃。除Pandora外，已有多家知名品牌大規模關店。
Pandora憑藉其「手鏈+串珠」的個性化概念，於2015年進入中國市場後迅速擴張，四年內開設了超過240家門店。2019年，Pandora在華銷售額達到19.7億丹麥克朗的巔峰，中國成為其全球重要的市場，佔據了全球業務的9%。
新冠疫情爆發後，Pandora在中國的業績持續下滑。銷售額從2021年的11.26億丹麥克朗驟降至2023年的5.64億克朗，僅為高峰時期的三成。進入2025年，情況進一步惡化，門店數量銳減。中國市場營收佔比從2019年的9%跌至目前的1%。
Pandora面臨的困境並非孤例，在消費市場持續疲弱與國際金價持續攀升的雙重壓力下，整個中國珠寶市場正在經歷一場前所未有的「關店寒潮」。
知名珠寶品牌紛紛收縮業務規模。周大福在2025財年於大陸市場淨關閉896家門店；周六福、老鳳祥等品牌同樣在持續縮減門店網絡。
「三年前店裏人滿為患，如今卻門可羅雀。」一位珠寶商對大陸媒體說。許多門店經營者表示，即使勉強維持營業，盈利能力也大不如前，生存壓力巨大。
行業分析師預測，2025年全國珠寶零售門店關閉數量可能達到2萬家，且未來兩至三年內復甦前景仍不明朗。
2025年，國際金價屢創歷史新高，一度突破3500美元/安士，年內升幅接近30%。然而，與金價走勢形成鮮明對比的是，中國金飾消費量同比下滑28%，創下2009年金融危機以來的最低水平。
根據世界黃金協會近期發布的《2025年二季度中國黃金市場回顧與趨勢分析》報告，中國上半年金飾消費需求總量已降至194噸，同比下降28%。外匯在線入門網站Fxstreet表示，這是2009年以來（2020年受新冠疫情影響除外）同期最低水平。#
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