來自丹麥的輕奢首飾品牌Pandora計劃今年在中國關閉100間門店，較此前「至少50間」的預期翻倍，同時啟動大規模裁員。
綜合陸媒報道，Pandora集團8月15日發布的第二季度業績公告顯示，銷售額總計為70.8億丹麥克朗（約11.1億美元），略低於分析師預測的71.7億丹麥克朗；可比銷售額增長率從上個季度的6%放緩至3%，低於分析師預期的4%。
財報顯示，在2025年業績整體承壓的情況下，中國地區領跌明顯。Pandora2025年第一季度的在華銷售額僅有9600萬丹麥克朗，與2023年相比下滑了11%；第二季度，中國市場可比銷售額大跌15%。
Pandora表示，原計劃今年在中國市場關閉50間門店的規模將翻倍擴大至100間。
Pandora銷售人員向《21世紀經濟新聞報道》確認，中國區關店計劃與裁員計劃同時進行。這名銷售人員所在的門店關閉之後，工作人員會收到賠償金，不再被安排至其它門店工作。
面對線上線下銷售多年持續下滑，Pandora據報正在考慮重組其在中國的業務。
路透社引述知情人士的消息報道，Pandora正與中國本地基金及電商合作夥伴洽談，計劃以品牌授權方式將其在華全部資產（包括現有庫存）在未來五年內轉交經營。
2015年，Pandora進入中國市場，隨後迅速擴張，四年內開設超過240間門店。2019年，Pandora在中國市場的銷售額為19.7億丹麥克朗（約2.84億美元），達到了巔峰。
然而，隨著中國經濟持續下滑，市場信心不足，消費不振。自2021年起，Pandora在中國市場的銷售額開始逐年下滑，從2021年的11.26億丹麥克朗（約1.62億美元）降至2023年的5.64億丹麥克朗（約8144萬美元）。
近兩年，Pandora門店在北京、青島、南京等多個城市的專賣店經歷了從獨立門店「縮水」到櫃枱甚至撤櫃。
與此同時，Pandora在全球市場的整體營收仍呈現增長，其維持全年有機銷售額增長7%～8%、營業利潤率約為24%的指引。#
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