兩大深耕中國市場數十年的外資品牌相繼退出中國市場。法國服飾品牌艾格（Etam）近日宣布關閉天貓旗艦店及全部線上渠道，退出中國市場。德國知名內衣品牌黛安芬（Triumph International）此前宣布將於2025年12月31日停止在中國大陸的營運。

艾格結束31年的在華經營

11月30日，法國服飾品牌艾格天貓官方旗艦店停止營運。據《21世紀經濟報道》援引工作人員的消息透露，小紅書、抖音店舖也同步關閉。

艾格在公告中表示，因業務調整，此次關閉的線上店舖是其在中國市場僅存的內衣業務。

閉店前，艾格於10月開始清倉。有消費者在社交媒體平台表示：「艾格是80後女生的青春回憶。」

艾格首家零售店於1916年在德國柏林開業。1994年，艾格首次進入中國市場，其採取「本土售賣、本土製造」的經營模式，產品設計和生產均在中國進行。2014年6月，艾格中國門店已達3,083間。其在中國市場的內衣業務直到2015年才引入。

但從2012年開始，艾格中國業務放緩。2018年，艾格將中國市場的成衣業務Etam Weekend、ES和E&JOY出售給香港一家投資機構，僅保留內衣業務。COVID-19疫情初期的2020年，艾格中國市場門店數量歸零，僅在線上保留內衣店。

黛安芬結束33年在華經營

與艾格幾乎同時，德國中高端內衣品牌黛安芬宣布將於2025年12月31日起停止在中國大陸市場的營運。據界面新聞、《都市快報》報道，淘寶、天貓旗艦店、京東、拼多多、抖音等各大線上平台，將最遲於12月5日24點停止售後服務；各線下門店將陸續停止營運，最遲至12月31日。

黛安芬成立於1886年，來自德國，總部現位於瑞士，已有130多年歷史，是全球最大的內衣製造商之一。1992年，黛安芬進入中國市場，是最早將「鋼圈內衣」引入中國的外資品牌之一。

2001年至2002年，黛安芬將「夢醉霓裳橋」內衣時尚展引入中國，讓「鋼圈內衣」概念深入人心。2008年，該品牌正式進軍中國大陸零售市場。

目前黛安芬天貓旗艦店粉絲數量超241萬，遠高於艾格的35萬。

除黛安芬外，其它外資內衣品牌在華經營也面臨挑戰。日本內衣製造商「華歌爾」控股2024財年削減近一成的中國店舖，並計劃繼續關閉虧損門店。美國品牌「Victoria's Secret」也於2023年關閉在北京規模最大的門店。

艾格和黛安芬兩間企業均未提及閉店的具體原因，但中國消費市場的深刻變化不容忽視。在經濟增速放緩、居民收入預期下降的背景下，消費者更傾向於性價比更高的產品，價格敏感度明顯提升。#

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向每位救援者致敬　
願香港人彼此扶持走過黑暗
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