美國總統特朗普針對中國商品實施對等關稅並取消小包裹免稅政策，對中國電商造成巨大衝擊，拼多多旗下跨境電商Temu和快時尚品牌Shein（希音）大幅削減了在美國廣告平台上的支出。

據專門提供應用分析和市場趨勢數據的平台Sensor Tower的估算，Temu在4月13日之前的兩個星期內，將其在Meta、社交媒體平台X和Alphabet旗下YouTube等平台上的支出較上個月平均減少了31%。

Temu之前是Meta最大的廣告商之一，但似乎已大幅縮減在平台上的支出。Meta的廣告庫顯示，截至周三（4月16日），Temu在美國的Meta平台上投放了6個廣告。而Temu在全球Meta網站和應用程式上投放了約27,000個廣告，尤其是在歐洲和英國。

市場情報公司WARC的數據情報與預測主任詹姆斯‧麥克唐納（James McDonald）表示，廣告削減將影響銷售，因為這兩家公司缺乏足夠的品牌忠誠度，「它們需要不斷打廣告來留住客戶」。

Temu、Shein和Meta尚未回應媒體的置評請求。

此外，Temu在蘋果應用商店（Apple App Store）的排名也大幅下滑。

據數位資料與分析公司SimilarWeb的資料顯示，Temu近期在蘋果App Store的下載量下降了62%。

另外，Smarter Ecommerce的數據還顯示，自4月9日中國開徵廣泛關稅以來，Temu已取消了在Google購物平台上的所有支出。

特朗普總統的關稅政策顛覆了Temu和Shein等電商的商業模式和廣告策略。4月2日，特朗普簽署了一項行政命令，5月2日起，永久終止對來自中國和香港、價值低於800美元小包裹的關稅豁免。

如果這些小包裹不是通過國際郵政網絡進入美國，將繳納所有適用關稅。通過國際郵政網絡發送的800美元以下貨物，將被徵收其價值30%的關稅，或每件25美元的關稅（2025年6月1日後增加到每件50美元）。

Temu和Shein計劃提高價格，以應對關稅。這兩家公司最近幾天都在網站上貼出通知，警告將在下周末提價。

另外，亞馬遜第三方市場上的賣家，其中許多人的產品來自中國，他們表示，正在考慮提高價格，因為關稅導致成本升高。

TikTok Shop（社交媒體應用程式的商城）上的許多商家也依靠中國製造商提供商品。

（本文參考了英國《金融時報》、CNBC的相關報道）#

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