中國飛天茅台酒近來零售價利潤每瓶僅有50元（人民幣，下同），已經逼近盈虧線，而當前白酒市場800元～1,500元價格帶倒掛最為嚴重，中國白酒產業邁入深度調整期。
據濟南日報報業集團旗下的「新黃河」6月24日報道，一名濟南的白酒經銷商透露：「市場變化大，基本一天一個價。」飛天茅台的利潤已經降到了50元/瓶左右，主要靠十幾個老客戶維持銷量，這兩月很難招攬到新客。由於生意難做，店裏已經不再回收茅台酒了，並表示：「價格還得跌一陣子，現在不是入手的好時機。」
他表示，飛天茅台市場批發價已經跌破2,000元/瓶，終端進貨成本加上營運成本已逼近盈虧線。根據茅台政策，經銷商想要拿飛天茅台需按比例採購精品茅台、年份酒等高端產品，加上茅台強制搭售的其它產品，算下來經銷商的拿貨成本在1,800元左右，而其它茅台系列產品銷量更差，壓貨比較嚴重，基本上是賣一瓶虧一瓶。
飛天茅台如此，茅台的千元系列酒更差。去年爆火的茅台1935從最高1,800元/瓶跌至當前的600多元，已經跌破出廠價（798元/瓶），經銷商每賣一瓶虧損近200元。
線下如此，線上茅台價格更低。在電商平台的「6·18」促銷中， 拼多多掛出飛天茅台一瓶1,840元的預估價，美團則為1,499元/瓶。 京東、淘寶雖標價2,099～2,200元，但疊加補貼後部份訂單跌破1,900元。
茅台如此，另一家白酒巨頭五糧液日子更不好過。報道表示五糧液「普五」的價格倒掛嚴重。今年2月起，第八代五糧液出廠價從969元/瓶提高至1,019元/瓶，但今年6·18期間，拼多多、京東等平台借「百億補貼」將「普五」打到了每瓶僅售789元，受此影響，線下經銷商每賣一瓶倒貼一百多元。
濟南一位五糧液經銷商表示：「這幾天一直在掉價，真的是賣一瓶賠一瓶。」
為穩住價格，五糧液總部年初曾暫停供貨並縮減經銷商配額，試圖製造稀缺性，此舉反而加劇了市場恐慌。有經銷商表示：「廠家一邊控貨，一邊繼續壓庫存，去年成品酒庫存暴漲40%，壓力全轉嫁給我們。」如今，倉庫裏堆積的「普五」成了「定時炸彈」，部份經銷商為回籠資金，甚至以低於成本價拋售，形成「越控價越降價」的死循環。
茅台也採取了停止供貨的手段，希望控制茅台價格下跌。河南省茅台經銷商透露，6月21日晚有消息透露，河南省茅台經銷商已暫停了茅台指令性產品分銷渠道的報價及發貨，6月23日，位於濟南市經三路的一家茅台專營店負責人表示：「我們這邊也接到了類似的通知，但是該出貨還是得出貨。」因為最近茅台批發價一直在「往下掉」，終端銷售壓力很大，目前散瓶售價為1,950元，原箱售價為每瓶2,050元，普遍較上周下跌了三四十元左右，再不出手肯定「虧得更多」。
據中國酒業協會6月18日發布的《2025中國白酒市場中期研究報告》顯示，當前白酒市場800元～1,500元價格帶倒掛最為嚴重，白酒產業邁入深度調整期。
中國酒業協會副秘書長劉振國表示，2025年上半年白酒行業延續深度調整態勢，產量同比下降7.2%至103.2萬千升，行業或迎來連續第八年產量下滑。
中國酒業協會表示，白酒盲目擴產時代已經終結，去庫存仍是主流，
對於目前中國白酒市場嚴重內卷，一位經銷商認為，供需關係失衡是關鍵所在。2025年茅台酒產能達5.72萬噸，疊加歷史庫存消化緩慢，市場供應壓力顯著。而需求端受經濟下行影響，商務宴請、送禮等核心場景萎縮，年輕消費群體轉向低度酒，導致高端白酒需求疲弱。#
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