中國三大售價在千元（人民幣，下同）以上的白酒巨頭近來均跌下了千元，而銷售價格千元的價格線是市場地位的分界線。
茅台1935、五糧液以及瀘州老窖股份有限公司旗下的國窖1573組成了中國高端白酒三巨頭。但現在，白酒三巨頭售價均跌下了千元線。就連白酒市場的絕對的高端飛天茅台，每瓶市場價也跌到了2000元左右。
據華爾街見聞5月26日報道，北京朝陽區一家煙酒批發與零售店老闆常樂表示：「第八代五糧液零售價最低按940元給你，國窖1573一瓶可以按900元走，茅台1935零售的話按700元一瓶拿吧。」
常樂說，今年行情不好，價格也一直沒起來。眼下臨近端午節，白酒消費也絲毫沒起波瀾。
河南鄭州一家名酒專賣店裏的價格更低。店老闆鄭志稱：「即使是高端白酒，利潤已經很微薄。」他店裏的第八代五糧液零售價在930元左右，國窖1573的零售價在860元左右，而茅台1935的零售價更是低至690元。
同樣，各廠家專賣店價格也低於千元。多家五糧液及國窖專賣店的報價顯示，第八代五糧液的零售價在980元左右，如果整箱拿則單瓶合950元左右；國窖1573的零售價也在940～980元，整箱拿的話每瓶會比零售價低20元左右。
北京一家國窖1573專賣店的老闆稱：「因為我們是廠家直供，價格確實會貴一些，但是品質有保障。高度國窖進貨價都950元了，我一瓶就掙30元。」
和市場價格不同，酒廠的官方指導價顯示：52度500ml標準裝的第八代五糧液、國窖1573，指導價分別為1499元、1399元，而53度500ml標準裝的茅台1935，官方指導價為1188元。
報道表示，雖然指導價高高在上，存在於社區、街邊的無數煙酒店才是價格的最真實反映。
售價千元以上的白酒價格下跌直接侵佔了原本千元以下的、屬於800元～1500元價位次高端產品的市場份額。消費者更傾向於選擇「降級消費」高端茅台、五糧液，而非次高端產品，導致區域名酒品牌市場份額進一步收縮。
同時，因為市場內卷，導致上游酒廠開始減產，甚至停產。據封面新聞報道，生產醬香型白酒的產地茅台鎮產區內，70%中小酒企產能已經停產，醬酒原酒價格每斤（500克）也跌至30元以下。
當地一家知名酒企的負責人說，今年以來，茅台鎮周邊70%的產能已停產，30%以上的招商經理轉行。很多資金實力相對較弱的中小酒廠如果沒有大廠提前的生產訂單，一般都不會生產，都是按單生產。因為工廠一旦開始生產，一年內沒法停下來，投入的資金讓許多中小酒廠無法承擔，只得被迫停產。
同時，茅台鎮上醬香白酒價格出現大跳水。茅台鎮一酒企老闆表示，茅台鎮上的坤沙醬酒，每斤（500克）成交價已跌落至30元以下，而在幾年前，坤沙醬香酒每斤200元都買不到。
一位資深行業人士表示，茅台鎮的中小酒廠再也回不到過去，其中的大量酒廠或將面臨永遠出局。
從去年開始，中國的白酒市場持續萎靡，甚至被酒商寄予厚望的銷售旺季「中秋假期」和「中國新年假期」的銷售也比預計的低迷。中國新年過後，中國白酒市場價格出現了零售價格低於出廠價格的（價格倒掛）的現象，多家酒企不得不推出停止供貨的「休克療法」，以穩定市場價格。
據「金融界」報道，2025年1月至2月，中國超過10家頭部酒企累計發布16份停貨通知，包括高端線的第八代五糧液（普五）、夢之藍M6+、習酒窖藏1988等；次高端及中端的洋河天之藍/海之藍、今世緣國緣四開/對開、汾酒青花20等；百元基礎款的瀘州老窖老頭曲、李渡高粱1955等。發布停貨通知的酒企，覆蓋了從售價百元的口糧酒到千元高端產品的全價格帶。
有業界人士認為，造成白酒市場嚴重內卷的原因，一方面是產能過剩，其次是消費萎縮，第三，庫存高企。
對於白酒市場未來，開源證券認為 「行業真正觸底需等待庫存周期出清」。這場調整不僅關乎價格體系的重構，更考驗酒企能否跳出「壓貨-停貨」的死循環。#
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