6月29日，飛天茅台1L裝開始在貴州茅台官方數碼營銷平台線上銷售，但市場價格卻比官方數碼營銷平台的售價便宜，而且不限購。飛天茅台1L裝上市銷售便形成價格倒掛。
29日，貴州茅台旗下官方數碼營銷平台「i茅台」上線銷售1L裝53度飛天茅台，指導售價為3,799元（人民幣，下同）。按照茅台的營銷規則，每日09:00～10:00，用戶可不用預約或抽籤、直接購買，同一用戶每日限購1～6瓶。
但在線下市場銷售情況卻不需要限購，而且價格還低於官方價格。據《國際金融報》6月30日報道，位於上海的一家茅台酒線下專賣店，1L裝茅台在店內售價為3,620元/瓶，比官方茅台渠道便宜179元，且不限購。
對此，該店銷售人員表示：「其實1L裝飛天茅台現在是價格倒掛的」。即市場價低於官方建議零售價。
有消費者在i茅台平台搶購1L裝飛天茅台後，在社交平台詢問「有沒有人收」，被告知該產品在二級市場回收價僅在3,200元左右。據第三方平台數據，目前1L裝茅台的批發價為3,300元。均低於i茅台平台銷售價格。
飛天茅台在市場有不同規格，其中，指導價1,499元、500ml規格的經典飛天茅台一直被看作是市場「硬通貨」。
但今年以來，500ml規格的飛天茅台價格一直下滑。據紅星新聞6月25日報道，2025年以來，隨著高端白酒市場需求持續走弱，飛天茅台零售價格呈單邊下行態勢。1月1日散飛與原箱批發價分別為2,220元/瓶、2,315元/瓶，截至當日，散瓶價格已累計下跌440元，跌幅達19.82%；原箱價格跌幅20.95%，累計下探485元。
尤其是最近其價格波動、跌穿「心理防線」引發市場關注。據第三方平台「今日酒價」數據，飛天茅台6月11日散瓶批發價報1,990元，今年首次跌破2,000元大關；兩周過後的6月25日，其批發價再度跌破1,800元關口。
對此，中國大微、財經媒體人、財經領域創作者「涌流商業」6月30日認為，過去多年，三重需求影響茅台價格：消費屬性、收藏屬性、金融屬性。而今，茅台價格的回撤幅度和房地產，特別是一線城市樓價走勢有同步性，金融屬性支持的溢價已經崩塌。
財經博主、微博大V「璨然煙雲」認為：「飛天茅台價格下跌是消費降級、政策約束、供應過剩、金融屬性消退疊加的結果，價格能否企穩，取決於庫存去化與真實飲用需求的平衡，短期仍承壓。」
「涌流商業」則認為，相對於2024年6月飛天茅台市場的批發價格及零售價格下滑，今年價格變化似乎更兇猛，不排除公司可能主動調整經營節奏、控制發貨量，以換取下半年旺季的價格平穩。#
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