在中國大陸即時零售市場，中國電商巨頭京東和阿里巴巴展開一場市場爭奪戰。近一段時間，中國消費支出嚴重疲弱，為了搶佔市場份額，兩家公司以巨額折扣吸引消費者，但代價高昂。
《金融時報》報道，近幾個月來，這兩家公司在中國大陸都推出快速配送服務，透過各自車隊在30分鐘內將訂購的食品和消費品送達客戶，加劇了該行業的競爭，而過去幾年，送外賣行業主要由總部位於北京的美團公司主導。
阿里巴巴正斥資70億美元推廣其淘寶閃購服務，而京東則計劃在未來一年投資14億美元擴大其餐飲配送業務，兩家公司正在角逐成為中國購買商品和服務行業的龍頭老大。
中國各大城市都貼滿了阿里巴巴和京東新服務的廣告，京東則以低至0.25美元的價格出售咖啡和珍珠奶茶來吸引消費者。
分析師警告稱，爭奪中國即時配送龍頭老大的競爭可能曠日持久，且代價高昂。與上一波補貼戰不同，目前的競爭是在消費者信心低迷和經濟疲弱的背景下展開。
由於投資者擔心日益激烈的競爭將長期拖累利潤，這場配送戰已導致阿里巴巴股價自3月中旬高點以來下跌25%。同期，美團股價下跌了35%，京東股價下跌了31%。
佔據中國約70%外送市場份額的美團已誓言「不惜一切代價」捍衛其業務。該集團已提高消費者折扣，並正在投資中央廚房，讓商家在其營運的場所準備食物，以提高食品品質和安全，同時降低配送成本。阿里巴巴和京東最近因政府補貼消費者升級電子產品而備受鼓舞，但美團和拼多多平台卻未參與補貼活動。
專家表示，目前尚不清楚最新的零售業之爭將持續多久。伯恩斯坦（Bernstein）投資公司的朱先生補充，「但無論誰最終勝出，都可能面臨慘勝。」#
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