香港國際旅遊展(ITE)2025最新調查顯示,香港市民出境旅遊需求依然強勁,但增長動能已有放緩跡象。調查發現,ITE公眾日優質自由行客群在2025年上半年及下半年均計劃多次外遊,九成受訪者更表示未來一年將增加或維持旅行預算。不過,值得注意的是,32%的受訪者計劃於2025年下半年前往亞洲以外地區,較上半年激增129%,反映港人旅遊版圖正加快擴展。
是次調查由ITE主辦單位匯眾於今年5至6月以網上問卷形式進行,共收到破紀錄的4,242份回覆。調查內容涵蓋受訪者的背景特徵、旅行頻率、消費水平、偏好以及參觀ITE的原因。
結果顯示,ITE公眾觀眾以在職人士及高學歷群體為主,76%年齡介乎25至59歲,73%具大專或以上學歷,女性比例(62%)高於男性。大部份受訪者在2025年上半年已頻繁外遊,並計劃於下半年保持相同節奏。僅約一成表示將縮減旅遊預算,其餘則維持或增加消費。不過,與去年相比,計劃增加開支的比例下降,顯示消費動力有所放緩。
數據進一步指出,2024年香港出境人次大增45%至1.047億,但旅遊消費僅升27%至289億美元。2025年首五個月出境人次增速更放緩至17.2%。然而,自2023年2月全面通關以來,香港在不足兩年間已迅速恢復至全面復甦水平。
2025年上半年,有48.2%受訪者出境過夜三次或以上,比例高於2024年同期的44.1%,下半年亦預計維持活躍。雖然90.8%受訪者計劃在未來一年維持或增加旅遊預算,但僅39.3%打算增加開支,較2024年的59.4%大幅下跌;縮減預算者則由5.1%升至9.2%,反映旅遊消費趨勢趨於理性。
調查亦揭示港人在旅行決策過程中的行為特徵。當尚未鎖定目的地時,「口碑」影響力最強,其中親友推薦(48%)居首,其次為旅遊展講座(36%)、KOL/網紅推薦(34%)及社交平台群組(20%)。
在旅行方式上,短途行程以自由行和定制遊為主(87%),長途旅遊則有72%選擇自由行,其餘28%依賴旅行團;另有21%受訪者認為旅行社是重要的資訊與預訂渠道,顯示參展旅行社仍具潛力。
ITE展會本身亦對港人旅遊需求發揮推動作用。2025年展會共舉辦135場講座,吸引逾9,200人參與,其中43%公眾訪客更計劃即場預訂產品,帶動現場消費。
參觀目的以瀏覽世界各地展台及搜集資訊(76%)、發掘新興目的地(53%)為主,其次是現場選購產品(43%)及聽講座(31%)。新設的「青年及親子遊」專區亦反應熱烈,分別有9%及5%的觀眾專程前來體驗,成功拓展客群層面。
在目的地選擇方面,鄰近地區依然受歡迎,大陸、澳門及台灣合計佔比雖由70%降至57%,但東北亞與東南亞則維持穩定或略有上升。更值得關注的是,2025年下半年有32%受訪者計劃前往北美、歐洲及中東等長途市場,較上半年急升逾兩倍,印證非亞洲目的地需求正明顯回升。@
----------------------
♠️中美關係藏暗湧♦️
1️⃣ 美國境內的秘密戰爭
https://tinyurl.com/bdhrdnt7
2️⃣ 跨國鎮壓技倆一覽
https://tinyurl.com/4xst7r2d
3️⃣ 評論:習近平實權暗地移交 新決策層如何抉擇?
https://tinyurl.com/3c8h2d9n
----------------------
【不忘初衷 延續真相】
📰周末版復印 支持購買👇🏻
http://epochtimeshk.org/stores