周三（9月3日），諮詢公司羅兵咸永道（PwC）發布一份最新調查報告：《2025假日展望》（2025 Holiday Outlook）。其調查顯示，在即將到來的節日季，購物者計劃削減開支。
跨世代受訪者表示，他們計劃在節日禮物、旅遊和娛樂方面平均花費1,552美元，比去年同期縮減5%。
其中，降幅最大的是Z世代（年齡13至29歲，平均22歲），他們計劃的平均支出比去年減少了23%。這與去年形成鮮明對比，當時他們計劃增加37%的支出。這一代人的消費縮減拉低了整體的節日支出。
羅兵咸永道美國消費市場產業負責人Ali Furman表示，「價格是Z世代最注重的」 ，「他們成長於成本不斷上漲的時代，非常注重價值和成本的透明度。對他們來說，仿冒品並非降級，而是精明購物的證明。」
Ali Furman表示，對於零售商而言，Z世代的消費觀念，既是機會又是挑戰。她表示，Z世代正在步入成年，他們的工資往往較低，支出增加、還有債務需要償還。此外，他們注重體驗，優先考慮演唱會門票、飯店住宿和飛機旅行，而不是購買新物品，而這些體驗的成本更高，讓他們感到經濟壓力很大。
「娛樂和度假佔據了他們更多的支出，因此他們在假期的可支出預算就更少。」Ali Furman說。
零售商很難跟上年輕消費者的步伐，因為他們「是追潮流和放棄潮流最快的一代」，她解釋道。
對零售商而言，這項調查結果凸顯了假期季節消費的不確定性。在關稅上漲的壓力下，各家公司都在討論自己要承擔多少成本、要將多少轉嫁給消費者，而價格敏感度在一定程度上會影響他們調整價格的決定。
羅兵咸永道的調查還顯示，其他世代的假期消費預期與去年同期基本持平，只有嬰兒潮世代（61歲至79歲）的支出預期平均增長了5%。
Ali Furman表示，消費者已經對不斷上漲的生活成本（如水電費上漲）感到厭倦，現在對關稅上調可能帶來的價格上漲保持警惕，他們更加關注價格標籤，並更加堅定了推遲購物或提前購物以獲得最佳優惠的決心。
「推動情緒和行為的不一定是關稅本身，而是價格可能上漲的威脅，人們對此有著清晰的認識。」她說。#
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