美國服裝市場正迎來新一波潮流轉變。隨着消費者逐漸遠離疫情期間盛行的緊身褲與瑜伽褲，寬鬆、闊腳牛仔褲成為最新時尚主角。多家零售商，包括American Eagle、Gap與Kohl's，近期業績數據與廣告活動均顯示牛仔服飾銷售異常火熱。
Levi's今年股價已大漲27.9%，公司財務總監Harmit Singh更指出全球牛仔市場規模達1,000億美元，並計劃長期實現每年100億美元銷售目標。他強調Levi's不僅要作為牛仔褲供應商，更要將牛仔襯衫與其他單品推廣為時尚象徵。
據《Yahoo財經》報道，明星效應亦成推手，例如演員Sydney Sweeney為American Eagle拍攝的廣告在六周內錄得400億次曝光，帶動品牌新客戶與銷量齊升。當中曾因「Sydney Sweeney has great jeans」（Sydney Sweeney擁有出色的牛仔褲／基因—同音）的口號而引發爭議，但完全無阻出貨，銷情大旺。
Gap的懷舊廣告、Target的女裝牛仔新款同樣引發熱潮。Telsey Advisory Group預期未來數年美國牛仔褲市場將錄得中單位數增長，總體銷售額有望維持在200億至220億美元之間。
相比之下，以瑜伽褲起家的Lululemon正面臨瓶頸，公司下調全年盈利預測，股價本年迄今重挫55%，創六年新低，突顯運動休閒風潮的降溫。Yahoo財經引述零售業顧問認為，牛仔服飾正迎合消費者回歸辦公室、社交場合的需求，展現出更整齊、得體卻仍保有舒適度的特質。
牛仔褲的復興，不僅是單一產品回潮，更為美國時尚界揭示了一種文化轉變：從功能主導的舒適服裝，走向兼顧時尚與日常的牛仔生活方式。@
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