中國休閒服飾市場曾經的「浙江三巨頭」——美特斯邦威、森馬服飾和太平鳥，如今正經歷經營困境。這三家企業今年上半年的合計淨利潤僅為4.13億元（人民幣，下同），遠遠落後於運動品牌龍頭企業。近日，美特斯邦威創辦人周成建在直播跳團舞攬客，觀看人數達20萬人，但曾經的「休閒服巨頭」仍難抵發展頹勢。
美特斯邦威創辦人周成建直播跳團舞
近日，周成建頭戴黑色墨鏡，身穿白色夾克搭配藏藍色運動褲，腳踩運動鞋，在抖音「裁縫周成建」直播間鏡頭前跳起了團舞。這場直播在線觀看人數超20萬人。
自2024年官宣品牌新零售5.0轉型以來，60歲的周成建時常活躍於各大社交平台。今年6月，周成建發布影片，宣布品牌跨界推出包括潮流休閒、戶外探索、城市通勤等系列的LABUBU主題娃衣，顯示美特斯邦威想要籠絡更年輕的消費群體。但是，真正為此買單的人似乎並不多，美特斯邦威業績仍在大幅縮水。
2025年上半年，美邦服飾營收從去年同期的4.14億元（人民幣，下同）同比大跌45.23%至2.27億元；歸母淨利潤由7678.06萬元減至993.03萬元，同比縮水87%。
《時代財經》報道，9月4日，實地走訪三家該品牌在廣州的門店。其中，位於陳家祠科技園揚韜廣場的美特斯邦威門店，是廣州僅剩的一家美邦服飾生活體驗店。雖地處地鐵口、單店面積較大，且推出「夏季服裝兩件兩折」的清倉活動，但工作日客流以老年人或帶小孩的家長為主。「線下生意難做，線上線下都得靠折扣吸引顧客」，店員坦言。
位於廣州塔負一層的森馬門店雖地處熱門商圈，工作日白天客流同樣稀疏。
浙江休閒服三巨頭半年賺不到5億元
不只是美邦服飾，同樣來自浙江的森馬服飾和太平鳥的日子也不好過。今年上半年，森馬服飾和太平鳥淨利潤都雙雙下滑。
美特斯邦威、森馬服飾、太平鳥均創立於上世紀90年代。
周成建從溫州服裝市場起步，早年經歷過服裝廠倒閉、背負巨債。後來迅速打開市場，美邦服飾於2008年在深交所上市。
起家於溫州的邱光和與其子邱堅強創立的森馬服飾，借鑑了美特斯邦威「虛擬經營」模式，以高性價比的休閒服飾站穩腳跟，2011年在深交所上市。
太平鳥是由寧波人張江平創立。創業初期，太平鳥是一家做休閒男裝起家的服裝公司，後陸續推出女裝、童裝、少女裝等，實現多元經營。2017年，太平鳥在上交所上市。
這三家浙江服裝企業的創辦人也一度躋身於各大富豪榜單。2008年，周成建以身家20億美元資產登上《2008福布斯中國富豪榜》第五名，成為當年的浙江首富。2015年，邱光和家族以275億元在《2015胡潤百富榜》中排第57名。2021年，張江平以95億元名列《2021胡潤百富榜》第766名。
但如今，休閒鞋服的生意越發難做。
據美邦服飾、森馬服飾、太平鳥2025年上半年的業績報告，三家休閒服飾企業營收規模均出現不同幅度的縮水。截至6月30日，森馬服飾整體營收61.49億元，其中，以森馬品牌為主的休閒服飾業務營收17.23億元，同比減少4.98%；太平鳥營收28.98億元，同比減少7.86%（調整後）；美邦服飾上半年營收僅2.27億元，同比大幅下降45.23%。
盈利方面，2025年上半年，森馬服飾歸母淨利潤同比下滑41.17%至3.25億元；太平鳥歸母淨利潤0.78億元，同比下降54.61%；美邦服飾歸母淨利潤993.03萬元，縮水87.07%。
縱觀整個鞋服市場，以上述三巨頭為代表的休閒服裝企業表現已經明顯衰落。
2025年上半年，運動鞋服龍頭安踏體育營收達385.44億元，股東應佔溢利70.31億元；李寧營收為148.17億元，期內溢利17.37億元。主打男士商務休閒的海瀾之家，上半年營收也有115.66億元，歸母淨利潤15.80億元。
同期，美邦服飾、森馬服飾、太平鳥三家企業的合計歸母淨利潤為4.13億元，這一數值僅為安踏體育溢利的5.87%。
當淘寶等電商平台衝擊線下服裝行業，這些曾以線下渠道為制勝關鍵的休閒服飾品牌，逐漸在市場競爭中失去優勢。
面對市場的劇烈變化與業績壓力，昔日的休閒服飾三巨頭選擇了不同的轉型路徑。但企業仍面臨庫存與業績壓力。截至2025年6月底，森馬服飾庫存數量達8009萬件，存貨周轉天數達191天。美邦服飾的存貨周轉天數則高達472天。
截至2024年底，美邦服飾門店數量僅剩607家，2022年—2024年期間，美邦服飾淨閉店近千家。太平鳥門店總數降至3373家，三年淨減少1841家。#
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