全球鑽石行業領導者De Beers集團隆重發布《2025年中國鑽石購買研究報告》。報告深入剖析大陸天然鑽石消費市場的結構性變化，指出在宏觀經濟、社會文化及科技發展的多重影響下，天然鑽石市場正經歷轉型，從傳統婚嫁必需品逐漸轉向多元化情感表達與自我獎賞的消費模式。
同時，消費群體更加年輕且富裕，穿著場景日常化、多元化，銷售渠道也加速實現線上線下融合。De Beers通過此次研究，致力為行業提供關鍵戰略洞察，幫助品牌精準捕捉大陸市場需求變化，並與新一代消費者建立持久而深厚的情感共鳴。
報告顯示，大陸天然鑽飾市場價值穩固且呈現明顯上升趨勢，消費升級與場景多元化推動單件均價逆勢增長1.8%，平均克拉重量微升至0.32卡，反映消費者對高品質天然鑽飾的需求增強。非婚嫁場景的禮品贈送與自購需求增長顯著，目前已佔市場總金額81%，其中禮品饋贈佔超過四分之三。「悅己自購」需求在已婚女性推動下增速領先整體市場，而浪漫禮贈場景購買量佔比穩定在37%，彰顯天然鑽石作為愛情信物的核心價值。
另一方面，天然鑽石消費群體正趨向年輕化與高收入化。Z世代（18-24歲）佔比升至10%，購買率從2022年的3%上升至2024年的4%，未來一年購買意願達22%，顯示其為市場增長的重要驅動力。千禧一代仍是核心消費群體，天然鑽飾擁有率高達25%，消費金額佔整體近三分之二，對日常佩戴接受度高。
高收入群體（月收入超過人民幣3萬元）支撐市場價值，其單件天然鑽飾消費金額高出平均水平40%，購買意願為整體消費者的兩倍，偏好非婚嫁及自購場景，尤其喜愛項鍊與耳飾。整體顯示，年輕一代與高收入群體正引領天然鑽石市場的多元化消費趨勢。
此外，大陸天然鑽飾消費呈現線上線下融合的新模式。線下門店在售前諮詢（58%）與最終成交（40%）中發揮關鍵作用，而線上渠道在消費者研究與教育中不可或缺，51%的消費者通過線上渠道或社交媒體進行研究，婚嫁人群和一線城市比例更高（65%），推動線上銷售佔比倍增。
市場呈現顯著品牌化趨勢，品牌鑽飾佔整體市場總消費金額98%，14%的消費者購買決策受廣告影響，平均決策周期29周；社交媒體與直播平台銷售分別佔比9%和4%，抖音成為約三分之二消費者瀏覽珠寶內容的主要平台。
整體來看，年輕一代與高收入群體正重新定義天然鑽石價值，使其不僅是愛情象徵，更成為珍貴情感連結、個人重要時刻與日常風格表達的載體。＠
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