美國雪糕品牌Ben & Jerry’s的聯合創辦人格林菲爾德由於近年來與母公司聯合利華（Unilever）發生立場分歧，於9月17日正式宣布辭職。
今年74歲的格林菲爾德辭去該公司的「品牌大使」一職，離開工作了47年的公司。其辭職的理由是該品牌的社會使命遭「噤聲」。
Ben&Jerry’s是由科恩（Ben Cohen）和格林菲爾德（Jerry Greenfield）於1978年共同創立，總部位於美國佛蒙特州伯靈頓（Burlington, Vermont）。該公司以創意雪糕口味和參與社會運動聞名。因對資金與全球擴張的需求，2000年被英國消費品巨頭聯合利華收購。
Ben&Jerry’s公司章程中列出「三重使命」：產品、經濟與社會責任並重。該公司長期支持環保、LGBTQ+權益、種族正義、巴勒斯坦人權益等議題。近年來，由於其表達政治主張過於強烈，多次遭到公眾抵制。
抵制風潮
2021年其宣布退出「西岸市場」，即停止在以色列佔領區銷售，導致與母公司以及以色列、美國部份政界的嚴重衝突，並引發政治與法律爭議。如佛羅里達州將聯合利華列入「抵制以色列公司清單」。因其政治主張激化社群立場分歧，抵制趨勢高度政治化，與其它品牌如Bud Light、Target遭遇的「Go Woke, Go Broke」類似。
2023年，Ben&Jerry’s在其官方社群關於「原住民土地」的帖文，稱美國存在於「被剝奪原住民土地」之上，其致力於「歸還土地」，此內容引發民眾批評。包括輿論人物Jordan Peterson在內，指責其內容過度「政治正確」，進而發動抵制。這類言論導致品牌被貼上「過度覺醒（woke）」的標籤。
Ben&Jerry’s還在TikTok上發布影片，強調其品牌不僅賣雪糕，而是「運用品牌權力推動社會變革」，包括「拆除白人至上主義、對抗氣候危機、保護民主、支持跨性別權利及墮胎權」等主張，引起社媒平台廣泛討論。
支持者認為，這是進步議題，覺得品牌有勇氣發聲；反對者認為這些「社會使命宣言」不是單純出於理念，而是借社會運動來炒話題、吸引自由派年輕人消費。所以有人批評：這不是單純做公益，而是「把政治立場包裝成品牌行銷」。
格林菲爾德通過科恩在社交平台X上轉發的公開信中表示，自己「無法在良心允許下繼續」為一家已被「噤聲」的公司工作。
欲對話溝通
聯合利華及其旗下Magnum雪糕（也包括Ben&Jerry’s和Breyers品牌）公司的一位發言人表示，不同意格林菲爾德的觀點，並試圖與兩位聯合創辦人進行建設性對話，探討如何鞏固Ben&Jerry’s在全球基於價值觀的強大地位。
聯合利華目前正在剝離旗下包含Ben&Jerry’s品牌在內的Magnum雪糕部門。
Ben&Jerry’s的聯合創辦人科恩近日建議，應以15億至25億美元的估值將Ben&Jerry’s出售給獨立投資者，但這一提案遭到母公司聯合利華的拒絕。科恩同時呼籲，聯合利華計劃於2025年分拆並上市雪糕業務時，應將Ben&Jerry’s排除在外，以恢復品牌的獨立性。
Magnum雪糕公司是聯合利華的雪糕事業單位，其發言人回應稱「不同意格林菲爾德的觀點」，強調他們一直願意與兩位聯合創辦人進行建設性對話，以強化Ben & Jerry’s的價值定位，並稱依然致力於品牌的「產品、經濟及社會三重使命」。
聯合利華尚未公開回應此事件。#
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