戶外品牌始祖鳥與大陸藝術家蔡國強9月19日（周五）合作的一場煙花秀，令其母公司亞瑪芬體育市值在22日（周一）開盤瞬間蒸發150億元人民幣，連帶其控股公司安踏體育市值蒸發125億港元。
始祖鳥「煙花匯演」 母公司市值瞬間蒸發150億元
北京時間9月22日，在美國上市的始祖鳥母公司亞瑪芬體育股價大跌，從上周五（19日）收盤價37.45美元，周一盤前曾一度跌至每股33.48美元，跌幅超11%，市值瞬間蒸發21.5億美元，約合人民幣153億元人民幣。
受此連帶，其控股公司安踏集團的港股安踏體育股價於9月22日股價也大幅下跌，收盤下跌4.60%至92.35港元，公司市值蒸發125億港元。
這源於始祖鳥的一場宣傳造勢活動。9月19日始祖鳥與藝術家蔡國強合作，在喜馬拉雅山脈進行一場名為「升龍」的煙花秀表演，引發人們的廣泛質疑。
表演位於西藏自治區日喀則市江孜縣熱龍鄉境內的查瓊崗日山脊，煙花燃放從海拔約4600米處開始，沿山脊向上延伸至5050米山頂，形成「飛龍騰空」的視覺景觀。
不少網民認為這是一場高原生態脆弱區的「明火」表演，雖然煙花使用的是環保材料，選址不屬於生態保護區，周圍無人居住，但強光、巨響和環保材料依舊可能引發生態異常。
虎嗅新聞表示，一向以環保科技著稱的始祖鳥，因此次煙花贊助事件引發的輿論危機，令其「環保先鋒」形象倒塌。
針對此次活動的環保爭議，西藏「雲端珠峰」微信公眾號9月21日凌晨發布情況通報，稱日喀則市政府已成立調查組趕赴現場核查。
9月21日，始祖鳥在其官方微博發表了致歉信，同時在海外平台Instagram上發布聲明。蔡國強也發表了致歉聲明。但微信公眾號「爅爅有聞」報，9月19日煙花表演當天，始祖鳥和蔡國強就迅速雙雙刪除了活動的相關微博及影片，但在9月20日一整天輿論的滔天批評中，沒有回應。
戶外品牌始祖鳥走高端 質量堪憂
知名戶外品牌始祖鳥原為加拿大品牌，其母公司為亞瑪芬體育，總部位於芬蘭赫爾辛基。2019年，始祖鳥與母公司亞瑪芬體育一同被大陸安踏集團併購。亞瑪芬體育於2024年成功赴美國上市，上周五交易日收盤總市值超過200億美元。
始祖鳥被認為是「中產三寶」之一、「戶外圈的愛馬仕」。官方店舖顯示，始祖鳥價格定位中高端，風褸從4500元到20000元人民幣不等。
始祖鳥曾是一個以「性能」「專業」「環保」立身的品牌，自從被安踏收購後，轉而追逐社交媒體上的曝光與熱度，不斷通過限量、聯名、潮流化的路徑擴大影響力，努力把自己包裝成「運動奢侈品」。
2022年始祖鳥與古馳聯名系列引發搶購熱潮；2023年登陸上海時裝周推出城市生活系列；2024年與村上隆合作限量羽絨服，價格高出常規款70%卻迅速售罄。
微信公眾號「壹娛觀察」認為，始祖鳥長期的戰略偏移，不可避免地會滑向與自身價值觀衝突的境地。此次「升龍」事件，只是矛盾全面爆發的臨界點，是一場品牌價值觀的自我戕害。
「壹娛觀察」評論道，始祖鳥想向奢侈品靠攏，卻學到了奢侈品最膚淺的一面：飢餓營銷、符號消費、限量款式。真正的奢侈品靠的是工藝傳承與文化沉澱，而不是一次次追逐短暫的流量。
在網上，關於始祖鳥「高價不等於高質」的爭議持續發酵。據中國新聞網「民生調查局」調查發現，不少消費者花上千元買下始祖鳥產品後，質量問題接踵而至：鞋子邊緣開膠、外套鼓包起球、衣服LOGO脫落……
始祖鳥模仿「猛獁象」營銷？
始祖鳥這場大型營銷策劃，發生在始祖鳥業績增速放緩的時刻。根據亞瑪芬體育2025年二季度財報，始祖鳥所在技術服裝部門收入5.089億美元，同比增長23%，但相較2024年一季度的28%和2023年同期的34%顯著下滑。
始祖鳥試圖復刻跨界營銷的「成功經驗」，但被網民扒出可能是想模仿十年前戶外品牌猛獁象（Mammut）在阿爾卑斯山脈的品牌活動。十年前，猛獁象的活動贏得了專業領域與大眾的一致讚譽，將品牌提升到了行業標桿的高度。
當年猛獁象的活動，是為了紀念馬特洪峰首次登頂150周年，參與者是一群專業登山運動員，全程只通過攝影完成了一幅轉瞬即逝的光影藝術，最大限度地減少了對山體的環境影響，可以說是恪守「邊界感」。
始祖鳥的活動，「爅爅有聞」認為，全程有聲污染、光污染，還有漫天粉塵污染，生怕動靜不大，生怕沒有打破人與自然、戶外與藝術的各種「邊界感」。
分析： 環境遭受重創的三方面
此外，始祖鳥與蔡國強團隊在喜馬拉雅山的煙花秀，被認為造成環境污染和生態破壞。
曾帶領一期西藏林芝科考團的科普作家項棟樑發文指出，環境遭受重創的三方面，首先是外來物質對生態系統的破壞。不屬於那個生態系統的物質，對於拉薩附近的野生動物來說，可能是災難性的。重點不是可降解，外來物質本身就是災害。
其二，燃放煙花的那座山屬於典型的高山草甸生態系統，一旦處於某個生態位的物種出現問題，很難被其它物種制衡或彌補其生態位缺失。
其三，煙花燃放後，蔡國強團隊為了掩蓋放煙花後遺留的彩色粉末，人為去鏟土、翻土，等於把這些區域的植物通通斬草除根了！在高寒地帶，這要靠自然修復起來，就真不知道是幾十年還是幾百年了……
另外，在社交媒體上，「環保作秀」「價值觀坍塌」等詞彙成為高頻詞。微博熱搜、小紅書筆記都在追問：當一個品牌為了營銷效果，不惜破壞最脆弱的自然生態，它還有甚麼資格談可持續？
在一片質疑聲浪下，始祖鳥的一場營銷事故，丟掉的不僅僅是一次活動的口碑，而是整個品牌價值的信任。#
----------------------
【新】📊 每周財經解碼
https://tinyurl.com/2asy8m4p
🔑 談股論金
https://tinyurl.com/yc3uda7e
----------------------
【不忘初衷 延續真相】
📰周末版實體報銷售點👇🏻
http://epochtimeshk.org/stores
