貴州茅台集團高層再次出現震盪。10月25日，貴州省能源局局長陳華，成為茅台集團七年來第五位「一把手」。27日，電商平台的飛天茅台應聲跌至近幾年最低價1,620元（人民幣，下同）/瓶。新官上任，能否扭轉市場低迷的局面呢？
茅台是中國國酒，茅台集團是國有控股企業。自2018年以來，茅台集團董事長頻繁更換，落馬的幾任董事長均與貪腐有關。
目前，正值中國白酒行業進入深度調整期。在市場消費不振和「禁酒令」等影響下，茅台的市場價格持續承壓。陳華上任後面臨的首要任務是保持價格穩定、防止經銷商或銷售夥伴信心下滑，
大陸經銷商錢衛（化名）對《大紀元》表示，新董事長的路線已經很明確了，就是想上業績。「之前我還覺得新帥上任有可能會穩一穩價，或者說有一些其它的措施，目前來看我可能還是太樂觀了。」
錢衛認為，如果集團為了提升業績而增加出貨量，價格將會進一步下跌。他說，中國很多茅台、五糧液酒廠都是國企，不需要為了迎合市場去穩價。茅台現在要做的還是為了賺更多的利潤，所以要放量。但是量和價格又不可能雙贏。「現在市場很脆弱，高端需求本來就疲弱，所以一放量的話，價格很快就會下來。」
「飛天茅台」近幾年價格一路下跌。自2025年中秋以來，電商平台飛天茅台已從1,790元/瓶跌至1,620元/瓶，原箱裝9,718元。
讓經銷商擔心的不只是降價，而是市場價格還在不斷下探，最低點尚未出現。
錢衛說，10月27日，某電商平台有一大戶，飛天茅台原箱裝價格降到9,178元了，每箱6瓶，相當於1,620元/瓶。「現在不知道甚麼時候是到底，是1,499、還是1,399，大家都是在摸著石頭過河，心裏發慌。」
一級經銷商姜軍（化名）表示，「雙十一」和中國新年臨近，一些經銷商擔心，如果茅台價格繼續下跌，會有一批人退出市場。「如果價格一直掉，那肯定就沒有堅持的必要了，年年虧損，就放棄吧。」
姜軍表示，在庫存積壓、價格下探、競爭激烈的情況下，消費者購買時一定要謹慎。#
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