在中國經濟持續下行、消費降級的背景下，德國知名內衣品牌「黛安芬」（Triumph International）將於2025年底全面撤出中國大陸市場。這一曾將「鋼圈內衣」概念引入中國的外資品牌，結束其在華33年的經營歷程。此前，日本高端內衣品牌華歌爾也在持續關閉在中國的門店。

「黛安芬」證實年底撤櫃

綜合界面新聞、《都市快報》報道，中高端內衣品牌「黛安芬」將於2025年12月31日在中國大陸全面撤櫃。陸媒記者致電多家黛安芬門店，店員證實已接到年底全部撤店的通知，但不清楚線上渠道是否會繼續經營。

杭州市中心某商場的黛安芬專櫃店員表示，尚未接到明確撤櫃通知，目前只有品牌常規折扣，無清倉促銷活動。但另一家城區奧萊的工作人員證實了品牌將在年底撤櫃的消息。

黛安芬成立於1886年的德國霍伊巴赫，總部現位於瑞士，在全球50個國家設有分公司，是全球最大的內衣製造商之一。公司旗下品牌包括Triumph、sloggi和BeeDees。自20世紀60年代以來，黛安芬一直是行業領軍企業，尤其在女士內衣和睡衣領域。

黛安芬與中國市場的淵源可溯及1979年，當時品牌開始在華開展來料加工業務。1992年起，黛安芬逐步構建本土化生產體系。作為最早引入「鋼圈內衣」的外資品牌之一，2001至2002年，黛安芬將「夢醉霓裳橋」內衣時尚展引入中國，歷時100天、巡迴30座城市、演出近200場，讓「鋼圈內衣」概念深入人心。

「黛安芬」撤櫃並非個例

黛安芬的撤櫃並非個例。日經中文網今年3月報道，日本內衣製造商華歌爾控股（Wacoal Holdings）2024財年（截至2025年3月）削減了近一成的中國店舖，下一財年也將繼續關閉虧損門店。華歌爾（中國）2025年4—12月的營業收入預計為67億日圓，同比減少12%，營業損益預計虧損4.47億日圓。

華歌爾控股副社長宮城晃表示：「消費行為正在從（華歌爾具有優勢的）高價位轉向中低價位。」

此外，美國最大的連鎖女性成衣零售店Victoria’s Secret已於2023年關閉了該公司在北京規模最大的門店——位於王府中環購物中心的門店。而在2020年，這家頂級內衣品牌已宣布撤出香港市場。#

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