12月2日，中國一家電商平台多個店舖同時推出了53度500ml飛天茅台每瓶1,399元（人民幣，下同）的瓶團價，低於每瓶1,499元的官方指導零售價，相比線下實體店，每瓶價格更是相差了400元。
12月2日，電商拼多多平台多個食品類店舖同時推出了飛天茅台拼團活動，以1,399元/瓶的價格開放3人團購買，且標註「48小時發貨、無禮袋、假一賠十、限購1件」。
據山東省互聯網傳媒集團股份有限公司旗下的「海報新聞」12月2日報道，在該平台當日有多個超連結以1,399元/瓶拼團售賣53度500ml飛天茅台，低於1,499元/瓶的官方指導零售價。當日下午4點，有買家晒出開箱圖並表示「瓶身細節符合正品標識」。
但在淘寶天貓平台、京東平台、抖音平台等其它電商平台，同款飛天茅台的價格還保持在1,700元/瓶上下。
而在11月下旬，拼多多平台就曾經短時間推出1,450元/瓶的拼團價。
零售市場如此，在批發市場，飛天茅台價格也在下跌。據「今日酒價」顯示，12月2日，飛天茅台53度500ml原箱批發價較前日下降15元/瓶，報1,560元/瓶；散瓶同樣較前日下跌15元，報1,550元/瓶。而飛天茅台自11月27日批發價跌破1,600元/瓶後，批發價格持續下跌。
相比線上，同款飛天茅台的線下價格依舊維持在高位。報道表示，商超的線下零售價多在1,750元/瓶至18,00元/瓶上下，北京的價格更高一些，2日，北京望京某煙酒店飛天茅台的價格為2,178元/瓶。
對於電商價格屢屢向下刷新，有行業人士12月1日對《南方都市報》表示，電商渠道確實存在販賣假貨的問題，但也一定程度上反映出在價格下挫背景下，酒企在產品「定價權」上話語權漸弱。
不僅僅是茅台酒價格在持續下跌，據《西南酒價》第十九期數據顯示，各大白酒品牌價格呈現普跌態勢，包括劍南春水晶酒（52度/500ml）、金沙酒業摘要（53度/500ml）、珍酒三十年（53度/500ml）等白酒品牌11月30日在西南地區的市場終端均價顯現環比下跌走勢，僅國窖1573等少數產品價格同比略有回升。
對此，《南方都市報》表示，在消費端較疲弱的背景下，面對高企的庫存，經銷商們不得不「捨價求量」，以回籠資金。中國酒業協會發布的《2025中國白酒市場中期研究報告》顯示，2025年上半年，行業平均存貨周轉天數達900天，同比增加10%，存貨量同比增加25%。
一名成都的酒商表示，儘管今年旺季依舊不算旺，但相比淡季銷量要好些，希望趁機消化部份庫存，以回籠部份資金。也有酒商表示，因為價格等原因，正計劃放棄個別品牌的經銷。
對於白酒行業未來短期走勢，酒業分析師蔡學飛對該媒分析稱，預計四季度行業將延續行業「K」字形分化與「U」字形磨底態勢，而真正的供需拐點要看中國新年前的渠道備貨和實際消費情況。
《南方都市報》認為，面對庫存高壓與價格倒掛的雙重夾擊，酒企以多種方式打響「價格保衛戰」，當傳統旺季不再「旺」，白酒行業站在了轉型的十字路口。#
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向每位救援者致敬
願香港人彼此扶持走過黑暗
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