德勤在大陸國際消費品博覽會發布報告，分析逾550家消費品零售上市公司，指出大陸消費市場在疫後經歷結構性調整，但自2024年9月起政策提振信心，推動市場回暖，2025年初零售總額增速明顯加快，資本市場亦現活力，反映政策效果逐步顯現，為行業未來增長奠定基礎。
德勤亞太消費品及零售行業主管合夥人張天兵表示，大陸消費結構升級推動服務性支出增長，人口老齡化與家庭小型化改變消費偏好，消費者逐步由炫耀式與低價導向，轉向重視情緒價值、高性價比與可持續性，理性與實用主義盛行。健康與數碼化理念普及至全年齡層，整體反映多元化需求增長，技術創新與高水平開放將為行業創造更多機遇。
報告指出，情緒價值消費需求迅速增長，IP聯名模式幫助品牌吸引新受眾並提升知名度，通過情感共鳴和體驗創新滿足消費者需求。大陸泛二次元周邊市場在過去十年持續擴大，顯示「IP+」模式在消費品牌、零售業態及地方文旅品牌的潛力與營銷價值。此外，隨著大陸網絡購物使用率接近九成，豐富的數字消費生態也推動了生成式人工智能等新技術的應用，幫助企業實現個性化推薦、精準營銷，同時優化供應鏈管理和動態定價，全面提升營運效率與銷售增長，推動消費體驗升級。
德勤指出，從投資與資本市場角度看，2024年大陸消費行業進入調整期，一級市場投融資放緩，餐飲娛樂、食品飲品和國貨化妝品等領域獲得較多投資。二級市場上市企業數量減少，但首發募資額上升，主要集中在運動鞋服、家電、國貨美妝和茶飲等高成長領域。儘管上市步伐放緩，募資額增長顯示消費領域的投融資正向高確定性賽道傾斜。
德勤中國研究主管合夥人陳嵐表示，近六成消費者關注綠色、低碳、可持續發展的線下店舖，企業需開發綠色產品並打造綠色消費新場景，以增強品牌吸引力。探索綠色供應鏈、資源循環利用和環保公益可提供差異化競爭優勢並助力業務增長。
報告指出，消費市場結構性分化，白酒、寵物食品、化妝品等品類表現強勁，而啤酒、畜牧養殖和乳製品因需求疲弱增長放緩。零售業態方面，傳統線下業態恢復不及預期，百貨購物中心增速轉負，而電商和即時零售等新興業態保持快速增長，凸顯實體零售營運策略創新的迫切性。＠
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