最新數據顯示，在美國總統特朗普對中國商品加徵關稅、並圍堵「小額豁免」（de minimis，小包裹免稅）漏洞後，中國電商平台Temu（特穆）與Shein（希音）在美國市場人氣大幅下滑。
「小包裹免稅」指美國一度對價值低於800美元的電商包裹實施的免稅待遇。此類包裹主要來自Temu和Shein等中國電商平台。
根據市場研究機構Sensor Tower的資料，Temu今年5月在美國的日活躍用戶（DAUs）較3月暴跌52%，Shein也減少25%；月活躍用戶（MAUs）則分別下降30%與12%。這段期間正值特朗普宣布結束小額免稅政策。
兩家平台在蘋果App Store的排名亦雙雙大跌。2025年5月，Temu平均排名滑落至第132名，遠低於一年前的前三名；Shein則跌至第60名，也低於去年的前十水準。
同時，Temu與Shein近月來大幅削減在美國的廣告支出。Sensor Tower副總裁Seema Shah指出，5月Temu在美國的廣告投入年減95%，Shein則年減70%；4月廣告支出也分別較去年同期下降40%與65%。
據CNBC報道，為應對關稅與物流成本上升，兩家公司調整供應鏈策略，逐步擺脫「中國直運」模式，即供應商直接向客戶發貨，轉向在美國設立本地倉儲與配送系統。
Tech Buzz China創辦人馬睿表示，這些調整正影響兩家企業的行銷與用戶拓展策略。「額外成本與監管障礙，正明顯削弱中國平台在美國的增長前景。」
Tech Buzz在3月發布的研究指出，當關稅達到50%時，Temu將喪失大部份價格優勢，營運恐受重創。目前，原本享有免稅的小包裹商品已被美方課徵54%關稅，較原定的120%有所下調，這是在美中雙方達成90天關稅休戰後實施的。
滙豐銀行數據顯示，Temu第二季4.05億的全球月活躍用戶中，有高達九成來自美國以外市場，尤其是拉丁美洲等低收入地區。
馬睿指出，「許多中國平台正加快將業務重心轉向歐洲等地，尋求新市場機會。」
然而，在產品標準和消費者保護方面，歐洲國家比美國的規則更多，許多經營服飾、電子產品、裝飾品和玩具的中國商家比較希望鞏固美國市場，他們寧願承擔更高的風險和更低的利潤，也不願應對歐洲各種複雜的銷售規範。#
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