近年來，黃金價格一路飆漲，劇烈衝擊著中國備婚年輕人購買傳統三金、五金的計劃，並深刻改變著他們的消費觀念。面對高昂的成本，「買假金」「租黃金」成為凖新人的無奈選擇。為了挺過這場金飾消費的寒冬，一些黃金珠寶企業不得不推出「租黃金」等業務以圖自救。
年輕人結婚買不起真金飾品 選擇買假金或「租黃金」
2022年，國際金價在300多元（人民幣，下同）/克的價格區間。去年底以來，國際金價不斷飆升，如今已躥升至700多元/克甚至更高。周大福、六福珠寶等珠寶大品牌，黃金飾品的售價一度飆至了千元每克。購買三金、五金的成本比3年前直接翻倍。以一套50克的金項鍊、金手鐲、金戒指為例，2022年總價約2.65萬元，2025年飆升至5.4萬元，漲幅達103%。
中國民間傳統備婚需要的五金，分別為金戒指、金項鍊、金耳環、金手鐲和金吊墜。按照廣東和福建兩地習俗，婚禮當天走儀式時，新娘需穿戴的五金為工藝繁複的豬牌、龍鳳鐲、鳳釵、鳳戒、耳環等。
金價太高，正在衝擊備婚年輕人購買三金、五金的計劃，也在衝擊傳統婚俗和結婚觀念。大陸社交媒體上關於「是否還需要買三金」的討論帖層出不窮。
「每日人物」7月2日報道，作為結婚剛需的三金、五金，很多人不買了，選擇折現給女方，或者尋找平替。兩周前，廣州29歲的歐陽奕剛辦完婚禮。婚禮當天，她穿著秀禾，頭上別著鳳釵、脖子上掛著豬牌、手腕戴著龍鳳鐲。除了她自己和丈夫，沒有人知道她手腕上戴的3對龍鳳鐲是假金製品，只花了348元。
在那之前，她首先考慮過租三金。然而，為了瞞過家人，她需要保證金飾能在家裏存放較長時間時候隨時能拿出來」。如果選擇租，無法保證時長，付出的費用也隨之增高。其次，租金的高低與所租黃金的好壞有直接的關係。如果租到品相上乘的金飾，甚至需要付出幾千元成本，她想了想，還是選擇了更加平替的方式，買假金。
生活在廣東羅定的女孩森森，婚禮當天使用的豬牌和龍鳳鐲是在拼多多花150元買的沙金，「租三金還是不划算，與其租還不如買一個真的，剩下去買沙金抵」。
一家位於深圳龍崗的金包銀租賃店表示，這個月，有一位生活在北京石景山的女孩，一口氣租了6件，一天下來，租金達到2,000多元。
金價狂飆 珠寶企業營收銳減
然而，金價越高，溢價高的金飾消費越低迷；金價暴漲，金店卻因為進價上漲、利潤被壓縮，紛紛關門。根據披露的財報數據，多家黃金珠寶企業今年一季度營收與淨利潤雙雙下滑，中國黃金歸母淨利潤同比下降62.96%，老鳳祥和周大生歸母淨利潤同比降幅也超過了兩成。
黃金飾品零售很不好做是目前的行業共識。長沙人葉斌在深圳水貝從事黃金批發已經八九年時間，有自建的工廠。2023年年底到2024年，是深圳水貝市場生意最好的時候，他的工廠徹夜加班，如今單量減少，工人們變成了「965」的國企作息，周末不加班，有時工作日的下午都不用開工。
今年以來，葉斌在水貝大廈的一樓開了一家直接面向消費者，出售金飾的店舖。五一時，藉著結婚高峰和母親節的消費刺激，狀況還算不錯。然而五一之後，「銷量斷崖式下跌」。
廣州天河市中心摩登百貨一樓，黃金珠寶櫃台前冷冷清清。最靠近出口的一家店舖，寫著「婚慶首飾租賃」。這家店在兩個月前剛剛開業。
金店「租金」業務成自救新法 但行業內卷加劇
在經營和環境的壓力疊加下，開設黃金租賃業務成為金店的一種求生途徑。
與門可羅雀的黃金零售店相比，黃金回收店門口排著長隊。許多人翻出自己家裏的陳年舊金拿去回收，「接洽最多的就是結婚了之後，三金五金沒有用武之地了，看到價格上來了就拿去賣掉」。
但是該行業內卷加劇。知乎「水貝珠寶老司機」表示，過去回收黃金，要去找專門回收黃金的店舖，「現在打開手機，各種回收的都有，還可以直接上門回收。更有甚者，價格直接按照大盤價收，這怎麼玩？」
此外，由於擔心高價收回的金子砸在手裏，許多商家都會「當天收貨當天出」，一部份流回到上海黃金交易所，絕大部份流入黃金加工廠，作為黃金原料。對現在的黃金回收商來說，起伏不定的行情讓人沒有信心，「持金過夜就像在賭第二天的行情」。
除了租黃金，有人選擇拿出以前的存貨去打金，有人選擇通過折現的方式兌現約定……#
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