近日，日本知名生活用品品牌無印良品（MUJI）在中國多地門店相繼宣布閉店，引發市場廣泛關注。
從北京到上海的「閉店潮」
據鳳凰網財經《公司研究院》報道，北京世茂工三商場的無印良品即將閉店——淡灰色閉店通知貼在玻璃門上，「8月31日終止營業」的黑色字體，在店內暖黃燈光映襯下顯得格外刺眼。
目前，店內當季商品普遍6到8折促銷，還有閉店特惠，指定款服裝折扣商品在現有折扣基礎上再享2件及以上10%折扣。
一位店員表示，「一開始這邊挺盈利的，但後來不那麼盈利了，加上三里屯那邊新開了一家店，兩家離得太近互相影響，公司就決定關閉我們這家了。」
除了世茂工三店即將閉店以外，據不完全統計，近幾個月包含北京國瑞城店、浙江寧波海曙印象城、上海浦江歡樂頌店、上海正大樂城店、濟南振華店、長沙泊富廣場店、蘇州泰華店等多家無印良品門店宣布閉店。
對此，無印良品回應稱，這是公司基於經營效率的正常調整，面對部份商圈人流下降的挑戰，會對經營效益不佳的門店做出取捨。
《界面新聞》報道，對於無印良品今年在華戰略的調整，有業內人士分析，關閉一些低效的店舖減輕財務負擔，然後集中資源做高坪效的旗艦店，實現從規模擴張轉向盈利優先。
價格與質量 繞不開的「中國困境」
在中國市場，無印良品長期以來面臨著兩個核心問題：價格與質量。
儘管自2014年起，無印良品已在中國市場進行了11次的「斷腕式」降價，部份商品降幅高達50%，但消費者普遍認為其價格依然偏高。此外，產品品質問題也屢屢被消費者吐槽。例如，有消費者抱怨不鏽鋼盆在短時間內就出現掉漆。
因為產品問題，無印良品受到一些處罰。
天眼查顯示，2016年至今，無印良品（上海）商業有限公司涉13條行政處罰，其中多條涉及產品質量問題。
最近一次，無印良品（上海）商業有限公司被罰款3萬餘元。違法事實為其銷售不符合保障人體健康和人身、財產安全的標準和要求的不鏽鋼剪刀、超聲波香薰機（加濕器），銷售未依法標註生產廠廠名和廠址的不鏽鋼剪刀。
財報向好 但前路仍充滿挑戰
根據無印良品母公司良品計劃的最新財報，截至2025年5月31日的9個月內，公司銷售額和歸母淨利潤均實現兩位數增長。無印良品中國團隊表示，其在中國大陸市場的直營店和電商渠道已連續10個月錄得增長，累計增幅達到117.3%。
但是，近年來，中國市場的消費需求日益多元化，一大批本土品牌崛起，它們在風格上與無印良品相近，但價格卻更具親和力，對無印良品構成了嚴峻的挑戰。
無印良品能否在調整戰略後，有效應對中國市場的激烈競爭，並重新贏回消費者的青睞，仍是未知數。#
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