廣告媒體監察公司admanGo公布數據顯示，2025 年第三季香港整體廣告開支總額按年下跌 5%，至 85.8億元（港元，以下同），市場投放趨於審慎。不過，大部份傳統媒體的廣告開支仍錄得正增長，當中電視廣告按年升8%，戶外及雜誌廣告均升5%，反映品牌持續加碼多渠道行銷策略。
數據進一步指出，今年第三季社交媒體的廣告開支升幅最強，按年上升17%，穩居所有媒體之首；流動及電視廣告分別排名第二及第三，而搜尋引擎行銷（SEM）則以13%市佔率位列第四。
十大最高廣告支出行業方面，「銀行、信用卡及投資服務」繼續穩居榜首，廣告開支按年增長 6%；第二至第十位依次為「藥物及醫護」（升2%）、「旅遊」（跌3%）、「浴室及家居用品」（跌2%）、「飲品」（升15%，為升幅最顯著，由去年第八位升至第五位）、「化妝及護膚用品」（跌1%）、「餐飲」（跌16%）、「健美食品及補充劑」（升3%）、「零售」（跌27%）及「保險」（跌8%）。整體而言，「餐飲」、「零售」及「保險」等行業跌幅明顯，其中零售業按年大跌 27%，反映本地消費市場仍處於調整期，品牌投放策略更趨審慎。
十大最高廣告支出品牌集團方面，滙豐（00005）繼續位居榜首，但廣告開支按年下跌13%；第二位為維特健靈，按年減少4%；第三位為P&G（寶潔），跌幅達26%。排名第四的雀巢集團逆市增長23%，第五位為Booking Holdings，按年微跌3%；渣打則與滙豐同樣錄得13%跌幅，位列第六。其後依次為國泰航空（跌6%）、美心集團（升14%）、foodpanda（跌13%）及星展銀行（升10%），成為第三季十大廣告開支最高品牌。
admanGo指出，儘管經濟不確定性及消費信心疲弱仍持續影響市場，但銀行、醫藥及飲品等關鍵行業於第三季均錄得按年增長，分別上升6%、2%及15%，成為支撐整體市場的主要動力。
7月及8月本地廣告開支分別按年下跌11%及9%，反映部份品牌於暑期宣傳期間採取謹慎策略；不過，隨著整體經濟活動逐步回暖，加上銀行業提前部署9月減息，該月廣告開支已轉為按年上升5%。
展望第四季，隨十一長假旅客人數創新高及聖誕消費旺季臨近，市場預料廣告投放將持續增長，為年底零售及旅遊相關行業帶來進一步刺激。＠
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